热搜爆了！LV起诉茉莉奶白商标侵权，一审获赔1030万元

【导读】LV起诉茉莉奶白商标侵权案一审获胜

中国基金报记者 郑俊婷

7月2日，记者获悉，路易威登（Louis Vuitton）诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权案一审宣判。

江苏省苏州市中级人民法院认定，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店侵害LV 7件“四叶花卉”图形注册商标专用权，茉莉奶白主体公司须在判决生效之日起10日内赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元。

7月2日下午，该事件登上网络热搜，引发广泛关注。

对于一审被判侵权，7月2日，在接受新黄河记者采访时，茉莉奶白创始人张伯丞明确回应称将上诉。

“目前，一审判决书尚未检索到，可能是因为一审判决刚刚出来，只有内部人士才拿得到，二审可能还得打。”资深知识产权律师、汉盛律师事务所高级合伙人骆顺耀向记者表示。

此次商标纠纷的焦点，是茉莉奶白品牌Logo及视觉体系中使用的“四叶花卉”图形。LV主张该图形与其经典Monogram老花体系中的核心标识高度相似，侵害了其7件注册商标专用权。法院审理后支持了这一主张。

资料显示，LV老花Monogram诞生于1896年，棕底色搭配四叶花卉、四角星、LV交织字母印花，是品牌标志性图腾，覆盖手提包、托特包、行李箱、钱包、配饰全品类，也是品牌辨识度最高的经典系列。

（图片截自LV官网）

（图片来源：茉莉奶白官微）

记者查询国家知识产权局商标局旗下的中国商标网发现，茉莉奶白申请的相关四叶花卉图形商标目前均处于“驳回复审”或“无效”状态。这意味着品牌在核心视觉资产上始终未能获得法律确权，也为此次侵权败诉埋下了伏笔。

公开资料显示，茉莉奶白成立于2020年5月，2021年在深圳开出第一家门店，主打茉莉、栀子、白兰等花香茶底与各类风味组合，一度被视为霸王茶姬的效仿者。

据窄门餐眼数据，茉莉奶白目前在营门店已超过2400家，遍及全国。海外方面，自2024年4月纽约首店开业以来，品牌已进入美国、加拿大、澳大利亚、英国、泰国、印度尼西亚和新加坡，门店超50家。

近年来，新茶饮行业“内卷”加剧，作为后起之秀，茉莉奶白仍保持着较快的扩店速度。2025年2月至2026年1月，茉莉奶白新增门店数超过1100家，门店增长率超100%，居新茶饮品牌首位。

快速扩张背后是资本的持续加持。2022年，茉莉奶白完成数千万元天使轮融资。2024年10月，品牌完成A轮近亿元融资，由阿里本地生活领投，这也是当年新茶饮领域唯一一笔亿元级融资。

在获得阿里系融资后，茉莉奶白多次被传出计划赴美上市的消息，公司均回应“消息不实”。

此次LV诉茉莉奶白商标侵权案还有一层戏剧性背景。就在一审判决前不到1个月——2026年5月，茉莉奶白曾以商标权利人身份主动出击，向美国纽约南区联邦法院起诉当地合作方侵犯商标权，并获得法院签发的初步禁令。6月11日，其海外官方账号公告终止与纽约法拉盛店等5家门店的合作。

从海外商标维权到国内被判侵犯国际大牌商标、赔偿千万元，短短1个月内两起商标案件的角色迅速转换，将茉莉奶白推入舆论漩涡。

业内认为，对于一家正在加速全球扩张的新茶饮品牌而言，1030万元的赔偿或许尚在可承受范围之内，但一旦终审判决生效，将给茉莉奶白品牌资产带来深层危机，如消费者认知混乱、加盟商对品牌价值产生质疑、资本市场对重大知识产权风险进行重新定价等。

商标案二审能否逆转，记者将持续关注。

编辑：黄梅

校对：纪元

制作：小茉

审核：陈墨

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