Church & Dwight(CHD.US)、高露洁(CL.US)财报透露消费趋势 消费者仍愿为高品质产品买单

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智通财经APP获悉，Church & Dwight(CHD.US)和高露洁(CL.US)最新公布的业绩显示，尽管美国消费者支出趋于谨慎，对于被认为品质更高、具有创新性的产品，消费者仍愿意支付更高价格，即使是猫砂、漱口水和牙膏等日常消费品也不例外。

受新品上市、线上渠道增长以及收购热门品牌等因素推动，Church & Dwight上调全年业绩指引，预计全年有机销售额将增长4%至5%，高于此前预计的3%至4%。

相比之下，高露洁维持全年销售增长预期不变。该公司表示，将继续依靠“高端创新”推动增长，例如推出新款美白牙膏，希望借此扭转相关产品销售表现。

当前，个人护理及家庭清洁用品等必需消费品企业正面临消费需求放缓以及成本上升的双重压力。中东局势持续紧张推高了原材料及运输成本，而消费者也变得更加注重价格。本周稍早，宝洁(PG.US)公布的季度业绩显示，其有机销售增长低于市场预期，并下调了未来业绩展望，预计燃料及供应链成本上升将拖累未来几个季度盈利。

财报显示，Church & Dwight第二季度净销售额同比增长1.6%至15.3亿美元，略高于市场预期。公司首席执行官Rick Dierker表示，今年公司约一半的销售增长将来自新品推出，包括Arm & Hammer品牌猫砂以及Hero品牌祛痘护理产品。

与此同时，公司持续加大电商渠道布局，目前线上销售已占总收入逾四分之一。今年5月底，Church & Dwight宣布将斥资约3.25亿美元收购亚马逊畅销品牌Miss Mouth's Messy Eater去渍剂，以进一步丰富产品组合。

高露洁第二季度有机销售额同比增长2.4%，与市场预期基本一致。不过，公司摊薄后每股收益(EPS)为0.86美元，同比下降5.5%，低于分析师平均预期的0.93美元。

分地区来看，高露洁北美市场销售额继续承压，第二季度同比下降3%；而拉丁美洲等新兴市场依然保持强劲增长，销售额同比增长13.7%，继续成为公司增长的主要动力。

受业绩影响，Church & Dwight股价涨超1%，而高露洁股价股价微跌0.3%。

值得关注的是，为争夺更加注重性价比的消费者，两家公司均计划进一步增加市场营销投入，希望通过品牌推广和新品创新提升市场份额，而非依赖提价推动业绩增长。Church & Dwight和高露洁均表示，今年将加大营销支出，以增强品牌竞争力并扩大市场份额。