在“健身房”里办比赛，HYROX单场狂揽数百万参赛费

（原标题：在“健身房”里办比赛，HYROX单场狂揽数百万参赛费）

8月1日，HYROX全球健身跑系列赛事成都站开赛。赛事直播过程中，解说员对参赛选手张继科的多个调侃式言论引发广泛热议，让此前对该赛事无甚关注的人了解到了HYROX。

实际上，在健身圈，HYROX已经火到一票难求。

两年前，HYROX还是鲜为人知的小众运动赛事。2024年，HYROX中国区的首场比赛落地北京，仅有不足1600人参赛，该年也仅举办了一场比赛。而今年，截至8月初，HYROX已在北京、武汉、上海等5个城市举办了多场比赛。8月中旬，深圳站开赛在即，下半年北京、三亚等地的赛事亦将接踵而至。

每一场HYROX赛事几乎都座无虚席。5月上海站有超过1万人参赛，观众也超7000人。HYROX中国区总经理袁放曾公开透露，参赛门票在放票两三天内就会售罄，目前HYROX参赛名额在中国市场从供大于求变成供小于求。

HYROX官方显示，单人组报名费是799元，双人组为1499元，四人接力组为1999元，观众票则是80元/人。

799元的单人报名费是主流马拉松赛事的近4倍。喜欢的人对其“上瘾”，追着不同城市打卡；不理解的人则质疑这是在花钱“找虐”。

HYROX是什么？

HYROX起源于2017年的德国汉堡。德国企业家Christian Toetzke（克里斯蒂安·托茨克）发现，跑者有马拉松，球类有联赛，日常健身者却缺乏一个竞技舞台。于是，他和奥运会曲棍球金牌得主Moritz Fürste（莫里茨·富尔斯特）联手，成立HYROX World GmbH这家公司，并为常年“撸铁”的健身人士打造了一个可量化、有统一标准的比拼方式。

HYROX的赛制是这样的：1公里跑步加1项功能性训练，重复8轮。参赛者总共要跑8公里，并在每轮跑步后完成滑雪机、推雪橇、拉雪橇、波比跳远等8个动作。HYROX不设规定时间，参赛者完成全部挑战即可获得成绩，并通过公开渠道查询自己在全球榜中的排名。

袁放曾介绍，世界第一运动足球在全球拥有2.2亿受众，而全世界的健身人群同样高达1.9亿。然而，这1.9亿健身人群，却缺乏一个主流赛事平台来供他们展示自我。

2019年，全球体育营销巨头瑞士盈方体育传媒集团战略投资HYROX World GmbH ，并于2022年进一步增持成为控股股东，盈方体育彼时由万达集团控股。公开信息显示，2026年6月，LVMH集团旗下私募基金L Catterton递交了并购申请，计划收购 HYROX World GmbH100%普通股，交易完成后将与两位联合创始人共同控制公司。

在中国市场，HYROX由HYROX World GmbH全资控股的子公司嗨炼体育文化（上海）有限公司运营。

公开信息显示，2025年HYROX的全球收入约为1.35亿欧元（约合人民币10.5亿元），参与者约85万至87万人次。赛事预计到2026年收入将接近3亿欧元（约合人民币23.4亿元）。

HYROX怎么赚钱？

HYROX的变现点众多，覆盖了C端、B端和品牌端。

最直接的是C端收入，除前述的参赛费、观众门票之外，HYROX还推出了付费照片服务，官方摄影师会在现场抓拍参赛者，用户可登录HYROX官方链接查看并购买，单张120元，打包价为214元。

赛事过程中，HYROX通过特别的观众席设计，有意增加了观众的参与感、体验感。HYROX的观众区紧邻赛道，与篮球、足球等传统比赛不同，观众可以近距离为选手加油、拍照。

除赛事现场的直接收费外，品牌合作也是一大变现点。在品牌赞助方面，PUMA目前是HYROX在运动鞋服领域的唯一合作伙伴，双方合作始于2017年，2023年升级为全球合作伙伴，权益已续约至2030年。双方还推出了不少联名产品，包括专属配色跑鞋、训练衣物等。

在中国市场，淘宝闪购曾冠名成都站，滴滴出行、众安保险、立白卫仕、Beats、Stanley、凯悦HYATT等品牌也纷纷入局。

除此之外，HYROX的变现链条还延伸至日常训练端。

公开信息显示，HYROX目前在国内授权合作了超过500家健身房。健身房每年需要向HYROX缴纳1500美元的授权费。

被称为“摸底考试”的PFT测试也会产生一笔费用。报名参赛之前，如若用户不了解自身水平，可以前往HYROX授权的健身房开展测试。PFT测试，全称为Physical Fitness Test（体能测试），是将HYROX的8个项目抽选几项进行考核。

根据成绩，测试者会收到金牌、银牌、铜牌等不同的测试结果，以确定测试者所适合的比赛组别。HYROX比赛分为单人组、双人组、接力组，这其中还会划分普通赛和精英赛，男、女也会划分组别。

据了解，PFT测试费用由健身房自主定价，无统一指导价。而测试者所获奖牌则需要由健身房向HYROX统一采购。

整体来看，HYROX的变现逻辑层层嵌套：C端用赛事体验和情绪价值吸引付费，B端用授权和测试拉动健身房粘性，品牌端用精准的人群定位置换赞助。

健身房的新增量

乘着HYROX的热度，这项新兴运动为健身房运营提供了一个新的增量空间。

杨一鹏与合伙人在长沙投资开设了2家健身房，其中一家是今年5月刚刚开业的TNT健身场馆，这是长沙第一家获得HYROX授权、开设HYROX课程的健身房。在投资开设健身房之前，杨一鹏从事健身教练已有七八年。2023年，他与合伙人开出第一家健身房，去年年底第二家的投资提上日程。

彼时，杨一鹏想把HYROX这一“招牌”引入进来，但大家心里都没底。一方面，健身房要向HYROX缴纳授权费，另一方面，还要在健身房场地内划出专门的HYROX区域，采买对应的器械，诸多方面都意味着成本的增加，测算下来，相较传统健身房投资，要增加20万元的预算。

最后，大家还是想试一把。2024年，杨一鹏陆续在朋友圈刷到朋友去参加HYROX比赛的消息，看到现场氛围热烈，了解之后，他发现这是一项新兴的体能赛事，可以和健身房现有的业态进行衔接。他希望通过HYROX吸引到关注新兴运动的人群，拓展业务类型，增厚业绩。

2025年年底，杨一鹏紧锣密鼓筹备起来。他先是与HYROX官方联系，洽谈授权事宜，HYROX官会审核健身房场地、面积和器械配比。健身房需要向HYROX缴纳1500美元一年的授权费用。据了解，这是全球市场的通用定价。获得授权后，健身房会出现在HYROX官方公布的合作健身房名单里。同时，开展HYROX相关课程的教练需要通过HYROX设置的考试，完成认证。用于HYROX的器械，比如滑雪机、划船机等，健身房可自行采买，没有品牌限制。

TNT健身场馆在5月1日开业了，1500平方米的空间里划分出200平方米的HYROX区。“湖南首家HYROX综合馆”的名头，让杨一鹏感受到了流量的加持。门店在开业直播期间推出了60多张HYROX课程体验卡，几个小时之内便售罄了，直播间后来又加推了近200张，三天之内又全部售空。

杨一鹏所合作的器材厂商工作人员近期也忙得似陀螺，原定要为场馆送来免费升级的滑雪机显示器，但工作人员因设备采购需求大增，无法抽身前来。

在实际运营的3个月时间里，杨一鹏明显发现，HYROX的团课业务起伏与HYROX官方的比赛节奏高度相关。

比赛临近时，健身房里的HYROX团课一天排满4至5节，供不应求且需抢位；而在平日里，即使只排1至2节，也难以满员。

目前，HYROX比赛尚未在长沙落地，杨一鹏说，他已经多次向HYROX的接洽人员表达，希望HYROX尽快来长沙举办。在他看来，如果HYROX比赛在长沙举办，将会吸纳更多对HYROX感兴趣的人群，能有效提振健身房的生意。杨一鹏表示，HYROX会以该城市授权合作健身房的数量来考量HYROX的客群量，以评估办赛的可行性。目前，长沙共有4家HYROX授权健身房。

李莎莎是武汉的一名健身教练，同时兼做健身房投资咨询。她曾在一家大型连锁健身机构担任了5年私教招商经理，大约链接了超过9000名健身教练的资源。近期向她咨询开设HYROX授权健身房可行性的投资者明显多了起来。

对于本身已拥有CrossFit（另一种高强度功能性训练体系）设备场馆的投资者，李莎莎通常会建议对方可以考虑尝试；而对于从零起步的投资者，她则倾向于劝其谨慎行事，因为HYROX仍为小众运动，生意面临不确定性，且前期投入不菲。

参赛者为什么买单？

袁放曾介绍，HYROX的参赛人群主要集中在28岁至35岁之间。这个年龄段的人群拥有一定的经济收入，能够支持他们选择自己的喜好和生活方式，同时健康意识正在觉醒，更愿意在健康消费上投入。

李莎莎担任健身教练约有十年，第一次体验HYROX时，她直言“惊呆了”。单人完成全部HYROX项目，李莎莎用时两个小时，且过程痛苦，项目结束后，李莎莎身体不适，发生了呕吐。她说，身边的HYROX“大神”成绩多在60、70分钟，她没想到自己这么“菜”。

同样惊讶的还有凌雨泽。凌雨泽今年33岁，之前曾在互联网公司工作，目前是一名自由职业健身教练。凌雨泽拥有长期健身运动习惯，涵盖篮球、足球、拳击等多种运动。第一次在健身房体验HYROX时，凌雨泽发现并不简单，因为涵盖了有氧类型的跑步和无氧类型的力量挑战，且相互交叉，对于习惯了无氧训练的他而言，坚持全程，心肺和体能上均出现吃力的情况。他说，拥有运动基础的人尚可完成比赛，但想要取得好的成绩，需要加强训练。

冯俞杰也是一位健身教练，首次参加HYROX比赛之前，他专门去了一家拥有HYROX授权的健身房完成了一次PFT测试。

冯俞杰最终在测试中拿到了银牌，这一成绩不及他的预期。他发现，测试过程中身体一直处在半有氧、半无氧的地带，跟他平时在跑步、力量训练时的感觉完全两样。现在他一周至少有六天都待在健身房，每次锻炼一个小时。冯俞杰之前参加了上海站、杭州站的比赛，也已报名了9月的北京站比赛，他希望能刷新自己的成绩。

多位受访者不约而同谈到，完赛后的成就感、个人认同感强烈，这是驱动他们坚持的因素之一。因为拥有成绩，让日常无法评估的健身水平得到了可量化的认证，还能直接与全球同年龄段的参赛者比较高低。

此外，HYROX分为单人组和多人组，如果参赛者单人无法完成全程，可以寻找搭档，接力完成，这也是不少人所看重的该项赛事的“社交功能”。运动“同好”聚在一起，大家向着共同的方向努力。

目前，12月HYROX三亚站的参赛门票已基本售空。HYROX的授权健身房也已渗透进了云南腾冲、四川眉山、青海西宁这样的低线城市。