淘车无忧小贷通过百度买“蚂蚁”小贷关键词流量被市监处罚，收罚单前4天备案成功“抖小融”

（原标题：淘车无忧小贷通过百度买“蚂蚁”小贷关键词流量被市监处罚，收罚单前4天备案成功“抖小融”）

近日，企查查信息显示，江苏淘车无忧互联网科技小额贷款有限公司（以下简称“淘车无忧小贷”）被罚5000元。

具体处罚事由是淘车无忧小贷在百度推广后台把“贷款小额蚂蚁”“蚂蚁小额贷款app”“蚂蚁小额小微贷款”三个含“蚂蚁”的关键词，与自家贷款APP“淘宜融”的链接关联，搜索结果标题中直接出现“蚂蚁”字样。而淘宜融与蚂蚁科技集团股份有限公司没有任何关联。

这起违规始于2026年3月1日。淘车无忧小贷于2025年7月与百度在线网络技术（北京）有限公司天津分公司签订推广协议，在百度营销后台开设账户“江苏淘车无忧31”。三个关键词累计展现量3840次，点击量287次，广告消费合计387.18元。其中“蚂蚁小额贷款app”转化率最高，点击率8.59%，消费336.85元，占全部广告消费的87%。

淘车无忧小贷因引人误认为是他人商品，处罚依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十三条。案发后当事人删除了上述关键词。因无法提供由此产生的营业收入证明材料，违法经营额无法计算。鉴于首次违规、未被行政处罚过，最终罚款5000元。

简单来说，淘车无忧小贷通过百度去获取消费金融行业头部公司蚂蚁的关联搜索结果，用户搜索“蚂蚁小额贷款”本意是找蚂蚁集团的产品，却被导流到一家与蚂蚁无关的小贷公司。但5000元的罚款可能不到其一笔贷款利的息零头。

淘车无忧小贷成立于2016年12月，法定代表人王长久、董事长为戚晓诚。大股东为中信系AMC中信金融资产全资公司，二股东为淘车无忧。借助中信金融资产，淘车无忧在官网和招聘信息中反复强调“国资背景”。戚晓诚和王长久此前分别担任淘车无忧的董事长和副董事长职务。

淘车无忧是一家提供二手车经纪服务的公司，2017年5月在新三板挂牌上市，号称“二手车行业第一股”，挂牌至今十年从未实现盈利，近两年营收断崖式下跌：2024年营收225.81万元，同比减少94%；2025年营收仅4.08万元，同比减少98%。

2024年开始，淘车无忧股权轮番被冻结，戚晓诚和王长久也都成为失信被执行人。

从母公司现状，就不难联系到其通过网络小贷公司买“蚂蚁”流量的逻辑。

事实上，淘车无忧小贷通过淘宜融，已经短期内晋升头部贷超。所谓“贷款超市”，是指不直接放贷或少量放贷，主要靠收集用户需求后导流给银行、消金公司等资金方，往往按CPS（成交量付费）结算佣金。这种模式的核心资产不是资本金，而是流量。这就解释了为什么一家持牌小贷公司要去百度买“蚂蚁”关键词：在贷款超市模式中，流量就是生命线。

目前，淘车无忧小贷名下备案了至少6款贷款产品包括淘宜融、抖小融、车主e贷、闪融速贷、淘气钱包和恒小花。值得一提的是，恒小花与恒昌旗下贷款产品名字一致，而抖小融更是在收到罚单4天前的8月3日刚完成备案，备案号苏ICP备20025401号-18A，参考其买“蚂蚁”流量的违法历史，抖小融亦有蹭“抖音”相关贷款产品之嫌。