丰田：用“混合体”打造双擎混动魅力_财经频道

近日,丰田“我有双擎步步向前”主题活动的上线,宣告“双擎”混合动力技术营销活动正式拉开帷幕。其间,无论是明星代言,还是“混合体”的网络化沟通语言,丰田开始多维度地打造“双擎”技术魅力。

从2012年初开始,丰田就一直在中国导入“双擎”这个技术概念。这项在世界范围内都处于领先水平的混动技术,面对陌生的中国市场,很难用简单粗暴的技术导入去教育消费者。丰田在摸索中,找到了一种互联网思维的沟通语言——“混合体”。他们发现,双擎的某部分工作原理,跟人的内心是非常契合的。因为我们急需要积极地工作,也需要慵懒的生活,我们每个人的内心都是一个复杂的混合体,随时扮演相应的角色来应付不同的环境。这跟双擎技术非常相似,在动力、节油的双重需求下,来回地切换两部引擎的组合方式。

人们无需知道双擎复杂的工作原理,也无需换算双擎等于多少缸的发动机动力,只要知道双擎的原理跟人类一直“步步向前”的动力逻辑相同就足够了。

从技术上看,混动技术已经开始走上世界汽车领域的主流舞台,引领混动技术的双擎在中国未来的趋势也逐渐明显。如果“混合体”的概念能够与双擎技术一起不断地与国人产生共鸣,这将是汽车技术营销的一个价值典范。

(CIS)

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