家电零售规模1.3万亿

1月21日,2014-2015中国高端家电趋势发布暨“红顶奖”颁奖仪式在北京举行。会议发布的《2014高端家电消费者调查分析报告》显示,2014年,我国家电行业增速集体回调,大家电行业更陷入负增长泥潭。据统计,2014年1-11月,我国家电市场整体零售规模为1.3万亿元,同比增长3.3%。其中,冰箱零售额758亿元,下降6.8%;洗衣机零售额531亿元,微增0.7%;吸油烟机269亿元,增长10.1%,增速也呈现出放缓势头。

报告显示,在消费升级的大潮下,价格已经不是消费者购买高端家电过程中的决定性因素,最为核心的指标为功能,占比为76.2%,其次是品牌与服务,占比分别达到54.2%、45.5%。消费者的新诉求,客观上要求家电企业进行技术、产品与研发模式创新,进而推动整个行业的转型升级。

中国家电协会理事长姜风指出,虽然家电行业面临诸多困难,但仍处在发展期,每年都会有一定的更新换代需求以及新婚的刚需。我国家电市场进入更新换代为主的新消费时期,消费升级衍生出来的高端家电消费需求正成为家电行业最大的红利。他强调,企业不能再以规模拼市场,应以创新为驱动力,抓质量、练内功。

中国家电协会信息咨询部主任胡晓红预计,市场需求动力不足将在2015年延续,但消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力。