浙江卫视推《天生我有才》：2015年综艺节目发力原创

凭借综艺节目发力,浙江卫视2014年收视率攀升。这一势头在今年得到延续,截至1月21日,浙江卫视收视率超过江苏卫视,位列全国第二。但未来几个月,浙江卫视将面对高收视率综艺节目的空档期。

1月23日,浙江卫视宣布启动全新的原创真人秀节目《天生我有才》,该节目由京东集团冠名,胡海泉、张庭两位艺人,及包括刘强东在内的多位商业人士都将出现在该节目当中。

由于《天生我有才》被定位为助力优质创业项目的电视创投平台,其主要角色为艺人、创业团队和投资机构,与国内火热的综艺节目存在较大差异,目标收视群体相对小众。浙江卫视副总监麻宝洲则表示,浙江卫视是以原创节目来响应国家新闻出版广电总局的政策要求。

“不在娱乐节目上扎堆”

2014年,真人秀带动了电视收视率的攀升,让传统电视行业看到了新的机遇。公开资料显示,2015年各大卫视进行招商的综艺节目超过200档,比去年增长近一倍。

在广告费用上,今年综艺节目冠名费前十名的费用总额是去年的1.9倍,达到了30.37亿元,平均每档节目冠名费超过3亿元。而2014年只有1档节目冠名费勉强超过3亿元。今年浙江卫视有两档节目入围前十,分别排在第8和第9名。

实际上,去年下半年之后,浙江卫视的综艺节目一直排在收视率榜首。《中国好声音》和《奔跑吧,兄弟》分列去年第三季度和第四季度的收视冠军。虽然在收视率前十名的综艺节目当中,占比最多的仍是湖南卫视,但浙江卫视呈明显的上升势头,在美食、歌曲等更为细分的综艺节目收视率排名上,浙江卫视占据了冠军数量的收视。

但这种势头能否持续并非靠一两个节目所能决定。《中国好声音》、《爸爸去哪儿》都属于海外引进节目,在新政策下,国家新闻出版广电总局对引进节目进行控制。湖南卫视除海外引进的节目外,还有《快乐大本营》、《天天向上》、《变形记》等优质原创节目傍身,反观浙江卫视在原创节目上则存在差距。

《天生我有才》是浙江卫视今年开年首个推出的原创节目,与目前线上的综艺节目有很大不同。

“浙江卫视不在娱乐节目上扎堆。”麻宝洲说。他表示,该节目旨在发现中国最具投资价值的创业项目,通过明星体验、真实路演的方式呈现项目商业模式,帮助更多的创业团队获得更好的融资机会。

《天生我有才》制作人郭炜介绍,栏目组建立了包含2000个创业项目的项目库,从中选出48个重点项目,由艺人体验考察并携手创业团队进行路演,接受国内主流投资机构的评审。

综艺节目发力原创

中国各大卫视火爆的综艺节目,大都依托于引进国外版权。

其中,湖南卫视的《爸爸去哪儿》引进自韩国、江苏卫视《最强大脑》引进自德国、东方卫视的《中国梦之声》引进自美国等。

但在收视率攀升的同时,并未涌现出有影响力的原创综艺节目。

去年10月,国家新闻出版广电总局发布《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》,该《通知》要求,各卫视“坚持自主创新,加强引进管理。各电视上星综合频道每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过1个,当年不得安排在19:30-22:00之间播出”。同时,还要“抵制过度娱乐,防止雷同浪费。每季度总局通过评议会择优选择一档歌唱类选拔节目安排在黄金时段播出,其余不得安排在19:30-22:30之间播出”。

此后,一些原定引进海外版权的综艺节目被贴上联合研发的标签后上线播出,同时也促使各大卫视加强了原创节目的开发。

《天生我有才》正是在此政策背景下策划推出。郭炜表示,该节目从确定到制作播出仅用了一个月的时间。与此同时,各大卫视也已着手在今年推出更多原创综艺节目,展开激烈的收视争夺。其中包括了湖南卫视的《奇妙的朋友》、东南卫视的《茶道真兄弟》、央视的《挑战不可能》等。

中国传媒大学新闻传播学部教授郎劲松认为,中国综艺节目目前的兴起是“模仿克隆别人”的结果。“我个人觉得,(综艺节目)3.0时代才应该是我们原创的时代,是中国模式能够崛起和走出去的时代,我们都非常渴望这个时代的到来。”(编辑 杨颢)