海外厂商涌入中国市场

根据家电协会的预测,本次家博会共有550余家参展企业参展,创下了家博会的参展纪录。不过,目前家电行业的内生性动力并不强,今年家博会参展企业的高数额仍然以增量为主。这其中除了捆绑智能家居解决方案和产品的互联网企业之外,另有一部分即是海外厂商。从参展阵容来看,除了传统的日资和韩资企业之外,大量的美国和欧洲企业开始涌入家博会,主打高端生活电器和空气、水净化器。

奥维云网董事长喻亮星表示,本次家博会另一个重点的变化即是很多外国企业开始直接到家博会参展,而之前外资企业参展的主体基本都是该企业在中国设立的地区总公司。“外资企业以总部的方式参与到家博会,证明中国家电消费市场的地位得到了提高。外资企业专门跑到中国为中国的展会而来,体现了目前中国市场对于这些外资企业的重要性。”

尽管近几年随着国内家电厂商的越来越强势,外资企业在中国已经举步维艰,但是在不少局部领域,外资企业掌握的核心技术和制造优势仍然使其有固定的消费群。喻亮星介绍,外资企业过去可以选择和国内同类的产品进行竞争,但它们在今年家博会上均是选择最新最高端的新产品进行发布,中国消费市场已经能够接纳这些高端厂商最为高端的产品。以LG为例,本次家博会期间,一口气发布了LG OLED电视(4K分辨率)、105寸5K巨幕电视、4K广色域系列电视、滚筒波轮二合一洗衣机、双门中门冰箱及LG Cord Zero等一系列最新家电产品,这样的力度在以前外资厂商在中国的发布节奏中基本不可能发生。

奥维云网总裁文建平指出,当前发达国家的需求形势仍然十分严峻,中国家电市场虽然高速增长时代不再,但是总体的增速在全球仍属于中等偏上水平,随着居民消费水平的提高,越来越多的高端产品已经成为消费市场的紧俏货,这也使得外国厂商更加精细化地经营中国市场。

他表示,外资企业的性价比和营销策略虽然和国内厂商比有一段距离,但是外资企业整体技术实力仍然在行业内处于引领地位,尤其在近几年产品的更新换代中优势明显,短期来看,中国的家电企业很难完全去取代外资企业的产品。