“芒果TV”融资10亿元人民币的传闻未散,湖南电广传媒股份有限公司(000917.SZ,下称“电广传媒”)3月18日就正式启动了与美国狮门影业公司(NYSE.LGF)三年投资15亿美元的战略合作。从打造内容到建设渠道终端,湖南卫视在互联网化的潮流中,不断丰满着自己的羽翼。
此次与电广传媒合作的狮门影业,虽然顶着“全球最大的独立制片公司”的盛名,却已经到了对原有运营模式进行革新的时刻,而与电广传媒的合作后,中国将成为狮门影业转型的阵地。
湖南卫视填补电影短板
3月18日,狮门影业首席执行官乔恩·菲尔海默出现在湖南长沙的圣爵菲斯大酒店——电广传媒旗下的五星级酒店。
接着,他和电广传媒董事长龙秋云、电广传媒副总裁刘沙白等人一道宣布电广传媒与狮门影业的战略合作正式启动。
根据早先披露的合作内容,此次合作主要分为电影制作投资与电影发行两个方面。
在电影制作投资上,狮门影业所有计划投资的影片,电广传媒均可按照净制作投资额25%的比例出资,并按出资比例分成。预计合作期内电广传媒的投资总额将达15亿美元。狮门启动的中国合拍片,电广传媒享有优先谈判权,且投资比例可达到净制作投资的43%,或双方认可的其他比例。对于电广传媒在中国上映的国产影片,狮门可以根据同等条件投资;就这类电影的海外发行,狮门享有30天的优先谈判权。
在电影发行上,电广传媒享有每年4部狮门影业电影在中国的独家销售权。如果电广传媒获得了更多的外语电影的发行指标,则双方可以就增加发行数量进行优先谈判。
该合作协议为期三年,预计涉及到50部电影的投资和发行。其中包括《埃及众神战》、《惊天魔盗团2》、《最后的女巫猎人》等热门影片。“这是中国电影史上迄今为止最大的海外内容合作项目。”龙秋云说。
他还表示,未来3年里,双方除了共同进行影视项目合作外,还将商议开展包括网络视频、主题公园等衍生产品的开发。
面对网络视频的竞争,湖南卫视在去年开始重点打造自己的网络视频平台“芒果TV”,对《我是歌手》、《花儿与少年》等拥有完整知识产权的自制节目,湖南卫视都交由“芒果TV”独播,而不再向其它视频网站分销版权。
这样公开与视频网站“决裂”的底气来自于湖南卫视强大的内容生产能力,其综艺节目和电视剧的实力虽然近年受到浙江卫视、江苏卫视的挑战,但在整体的收视率上仍然遥遥领先。
而电广传媒与狮门影业的合作则在电视之外为湖南卫视开辟出一条电影内容生产线,利用成熟的好莱坞团队为湖南卫视的视频网络渠道和终端提供有竞争力的内容,培养具有国际经验的制作发行团队。
在补上了电影内容这一短板之后,以“芒果TV”为平台,湖南卫视已不再是被动地承受来自互联网的竞争,甚至将改写现有的视频网站的产业格局。
狮门转型在中国
与湖南卫视受到来自互联网的冲击不同,狮门影业面对的是好莱坞主流制片公司涉足独立制片业务带来的竞争。
作为全球最大的独立制片公司,狮门影业曾专注为年轻观众生产低成本的恐怖惊悚题材电影,并大获成功。
“我们制作的电影大公司无法制作,我们血腥、粗糙并且总对撕开规则意犹未尽。”乔恩·菲尔思默说。
然而,狮门影业成功的模式并没有太高的门槛。在其取得成功之后,好莱坞大制片公司意识到独立制片公司的高回报率,纷纷收购成熟的独立制片公司或干脆自己成立新的公司。
如FOX公司成立了FOX探照灯公司,专注于艺术性强、低成本的电影;派拉蒙成立了Insurge Picture,专注微小预算电影。再加上韦恩斯坦、相对论等独立制片公司的兴起,狮门影业在竞争中正显现出疲态。索尼“黑客事件”泄露出的邮件显示,狮门影业曾希望与索尼讨论合并和收购事宜,但被索尼拒绝。
2014年,狮门影业制作发行了19部电影,全球票房超过1亿美元的仅3部,7000万美元以上的3部,其余都在3000万美元以下,且主要是1000万美元以下。而FOX公司去年全球票房破亿的有10部。
从2014财年的数据来看,狮门影业的票房收入为7.2亿美元,同比下降了32%。
在去年发行的电影中,狮门影业在北美的总票房呈下降趋势,而海外票房在增长,尤其是中国市场。2014财年狮门出口中国6部电影,总票房1.16亿美元,其中《金蝉脱壳》在中国的票房达到4200万美元,几乎比该片北美票房翻了一番。
在国际市场,狮门影业赖以成长起来的恐怖惊悚电影遭遇了竞争对手有力的挑战,而在越来越重要的中国市场,血腥暴力的电影也因审查原因难以进入中国。无论是从哪个角度来看,狮门影业突破发展瓶颈都必须作出转型。
是与好莱坞大制片厂“硬碰硬”的在国际市场上竞争,还是与有中国官方背景的电广传媒合作开发中国及国际市场,狮门影业选择了后者。
“狮门影业和万达的关系很好,也和阿里巴巴关系很好。不过我们和他们在其他方面有合作。在电影的投资、创作、发行方面,狮门将和电广传媒进行深度合作。”乔恩·菲尔海默说。(编辑 杨颢)
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