内外并举 新文化布局全产业链

新文化（个股资料 操作策略 咨询高手 实盘买卖）

“内容生产始终是新文化的重要核心。”新文化董事长杨震华日前在参加首届中国(上海)上市公司企业社会责任峰会系列活动访谈时如此强调。围绕此核心,该公司一方面丰富内容制作产品线,另一方面通过收购及参股,迅速布局包括数字营销在内的文化全产业链。

发力四大产品线

3月30日,杨震华在接受包括上证报在内的访谈中表示,公司在上市初期时内容制作主要以电视剧为主,目前已增加为电视剧、电影、综艺栏目、网络剧四大产品线。

杨震华透露,去年新文化投资拍摄了成龙的电影《绝地逃亡》,目前正在拍摄制作周星驰的《美人鱼》。

综艺栏目去年已达到200多亿市场的规模,增长速度极快。杨震华认为,电影和综艺都已逐渐超过了电视剧的影响力和规模,互联网网络剧也会加快步伐,未来还会与电视剧的制播模式越来越融合。

在与台湾大宇签订了战略合作协议并获得IP授权之后,公司曾表示正在筹划为网络粉丝定制以游戏为本体的电影制作和电视剧制作。杨震华表示,如大家耳熟能详的《仙剑系列》、《轩辕剑》、《大富翁》等都有很好的粉丝黏度,如果这些著名游戏都改编成影视产品,想象力空间非常之大。

据透露,新文化目前还与数家大型网络公司一同开发游戏产品的网络剧。如果产品适合,也会在原来基础上再做成影视剧、电视剧等多样的展示形态。杨震华对记者说:“游戏产品的娱乐化程度非常高,如何更好地从中提炼精髓并加以转化,影视创作人员如何赋予它更好更强的收看性,都值得所有文化企业深刻思考。”

布局文化全产业链

在深耕内容制作的同时,新文化还通过并购及参股等方式,向全产业链拓展与延伸。

杨震华认为,一家公司业务发展的大方向无非是两种方式:内生式增长和外延式并购。新文化于2014年并购了拥有户外媒体第一渠道的郁金香传播。作为占据户外大屏全国第一的市场份额的郁金香传播,随着二、三线城市CDB的建设和发展,广告份额将成为一个良性而稳定的增长点。而对于新文化自有业务来说,此次并购能够为影视视觉产品提供更好的宣发平台。商圈中的户外大屏,对于影视作品的感染力、眼球效应、宣传力是显而易见的。

杨震华认为,并购不仅仅是看好广告增长,同时更看好内容传播渠道。两者可以形成良好的协同效应,进而叠加和互补。户外大屏是稀缺而有限的资源,随着广告数量的爆发式增长和产品内容宣传的增长,户外大屏的宣传作用会愈加凸显,渠道平台也将会有更好的影响力。在专注于内容生产、渠道传播的同时,建立一支高技术素养的制作团队是新文化的重要目标。目前新文化正在与专业电影院校探讨产、学、研,不仅能培养出能够为电视剧、电影、网络剧服务的高技术产品,包括影视产品的制作外景等,更会随着制作的越来越科技化,拥有更多资源和人才的培训,使生产更加集约化。随着市场规模的不断扩大,未来影视制作的生产量级也将逐渐提升,通过相关技术的应用,在电影制作、电视剧制作上使得前后期都能提高效率。进而通过平台的整合,既可以生产内容积累素材,又能够在生产过程培养人才。

杨震华认为,影视的高科技培训和影视产学研的结合,一方面是能够建立更好的服务平台,同时进行文化园区的建设;另一方面,通过影视的IP更好地去影响到相关下游产品的投资和建设,扩大产品的投资影响力和收益。据悉公司目前已经在积极布局。

此外,新文化此前投资的新三板公司哇棒传媒,借助新三板“风口”迅速成为该市场的明星股,在移动互联网广告领域初现峥嵘。杨震华表示,围绕内容和技术应用,未来还将整合乃至收购互联网增值服务、互联网广告、大数据应用等方面的相关公司,以建立全产业链的大文化产业。