苹果未来：唯价值观不变

后乔布斯时代的苹果公司于2015年3月推出全新产品智能手表iWatch后再次成功“吸晴”,乔布斯的继承者蒂姆·库克日前接受《快公司》杂志专访,畅谈库克时代苹果公司的未来发展。

库克认为,“跳出传统思维定势”是乔布斯时代重要的公司理念,也是苹果无论怎样改变都将一直遵循的价值观。“乔布斯教会我们要抛弃传统思维,唯有这样,人们才能寻求改变。因为你一旦认为自己能量无限,就会跳出世俗,将自身置于宇宙高度,从而有了改变世界的眼光。”库克将之视为乔布斯贯穿整个生命的主题,并认为正是这一理念驱使乔布斯志存高远,同时付诸行动,将不融于社会现实的创意植入公司产品,最终使苹果公司获得成功。

库克表示,热衷于打造世界上最好的产品也是根植于苹果公司的重要理念之一。而乔布斯近乎宗教信仰般追求打造最好产品的主旨则是苹果成就大事业的关键,他认为这是苹果公司对世界应有的贡献。而今,库克时代的苹果依然将之视为公司核心理念,并体现在苹果智能手表这一新产品上。

在库克看来,乔布斯打造最好产品的根基便是拥有最核心技术手段,当初开发智能手机和平板电脑如是,今天开发智能手表亦如是。“很多厂家开发同类产品时,往往仿效我们应用于智能手机和平板电脑上的捏拉缩放技术,试想,智能手表的小屏幕并不适于这种技术,因此我们在创意该产品时,便发明了力度触碰的应用手段。你只需轻按一下,便可进入另一个隐藏的用户界面。”库克的演示告诉人们,这一创新手段其实放大了智能手表的屏幕。而苹果公司正是历经多年研发才产生出这一创意,“但我们绝非智能手表的首创者,当年无论音乐播放器还是平板电脑、智能手机,都非苹果公司首创,但可以说正是苹果打造出世界上第一款现代智能手机,如今我们才会打造出第一款现代智能手表。”库克自信满满。

至于与乔布斯时代有何不同,库克坦言,乔布斯属于事必躬亲型领导者,且擅长团队式管理,并注重为苹果公司打造颇具特点的企业文化,而今,库克绝不可能事事亲力亲为,也无需在已成型的苹果企业文化方面做出太大改变。“合作将是我任内的一件大事,”库克坦陈,为寻求更大成功,苹果公司势必要成为全世界最好的合作者,包括与软硬件及服务提供商的合作。“因为苹果并不想像安卓系统下的产品那样,将这家的操作系统与那家的硬件捆绑在一起,苹果需要通过一系列有效合作,打造属于自身的全套产业链,从而保证高质量的用户体验。”

库克坦言,早在乔布斯时代,苹果公司就注重打造全产业链,因此他拒绝接受与微软公司对比。“公司理念全然不同,因此无从比较。”库克表示,之所以强调全产业链,初衷还是为了提升用户体验,而这也是自乔布斯时代传承下来的重要理念之一。库克坚信,苹果公司的核心价值观不会改变,而其他一切则皆可变。