娱乐业七日谈

老牌上影的新图谋

4月28日,正在IPO最后冲刺阶段的上影股份对外公布了战略发展规划:未来三年,上影股份将遵循“IP化、国际化、资本化、现代化”的理念,以“发行优先”为战略主导,将传统的院线业务与资本运营协同,加速拥抱“互联网+”。

作为中国历史最悠久的三大电影公司之一,上影在近几年的电影市场中显得有些落寞。外界看到了华谊兄弟(300027.SZ)、光线传媒(300251.SZ)这些新生代电影公司的崛起,也目睹了阿里巴巴、腾讯、百度这些互联网巨头的蜂拥而入。然而,这家老牌国有电影公司如今能拿得出手的,仍只有下游的院线放映资产。

如今的上影,身处中国电影产业史上最好的黄金时代。如果不能借助这一浪潮迎头赶上,很难想象上影未来的命运将走向何处。只不过,留给上影的时间似乎并不富余了。根据一些外部机构的推测,中国电影市场的高速增长预计尚存4年左右的时间窗口。

于是乎,业界看到了此番上影发布的未来3年重要公司战略。首先是加强发行,打通营销、院线、票务、点播、游戏、社交、衍生品、金融产品等各个环节,创造属于自己的“发行生态环”。同时,还提出发行业务市场占有率达到10%、影视娱乐营销业务市场占比达到5%、联和院线市场份额达到10%的具体目标。

另一块发力板块则聚焦在“互联网+”。上影计划以旗下影院的免费Wi-Fi为入口,建立连接片方、发行方、影院及观众的移动服务平台,打造全国领先的影院线上广告精准投放平台和影院观影人群的娱乐社交平台。

在以上种种雄心之下,对于目前上影崛起有否最重要的一环是资本化的加持,因为一切的业务开展和战略布局都离不开身后资金的支撑。在光线、华谊、万达院线这些竞争者先后登陆资本市场后,上影的IPO步伐必须快马加鞭。对此,上影方面认为,随着证监会新股发行审核提速,公司有望年内实现上市发行。

好莱坞在华捞金日益艰难?

自4月12日《速度与激情7》在国内上映以来,一直保持着汹涌的势头并不断刷新内地票房纪录。4月26日突破了20亿元大关,五一档期间继续保持每日三甲,其总票房直奔23亿,有望成为目前中国影史上最卖座的电影。

上映15天,票房破20亿,《速7》不仅超越了《变形金刚4》去年刚刚创造的19.79亿元票房纪录,成为了内地影史票房冠军,同时也成功超越了北美地区表现(3.2亿美元),成为了该影片全球第一大票仓。如此火热的表现让不少业内人士都一致看好好莱坞在中国市场的“钱途”,然而事情似乎没有这么简单。

看似庞大的票房收入中,好莱坞赚到手的“真金白银”到底有多少?根据现有政策,内地每年34部的进口影片只能由中影和华夏两家国有发行公司来发行。在现行进口片分账体系下,国外片方能分到总票房的25%,中影与华夏作为唯一授权的发行方能分得票房的18%左右,几乎与好莱坞们旗鼓相当。

以《速7》为例,包括环球影业在内的投资方能分到的其实也是20亿总票房中的区区5亿元,而中影和华夏通过强势地位也能分走3.6亿元。除了这笔高额进场费,中影股份还通过直接投资占有《速7》10%的股份,按此比例分享其票房。而这背后的逻辑在于为了让影片在内地顺利上映,国外片方与国内发行方的合作愈发密切,以收益共享的方式寻求庇护。

此外,国产片保护也是好莱坞在华捞金遭遇的另一大门槛。广电总局设立如十一、春节档等多个国产片保护期,这也就意味着好莱坞电影在一年当中仅有200多天的露面机会,不同的好莱坞影片将越来越多出现在同一档期互相厮杀。去年《驯龙高手2》、《猩球崛起2》、《银河护卫队》等大片均被移除暑期档便是典型的例证。

海外大片自相残杀之下,必有败将。在《速7》大获成功的同时,同样在四月上映的梦工厂动画片《疯狂外星人》首周只拿到了5000万票房,创造了近几年梦工厂动画电影内地票房新低。而狮门影业出品,约翰尼·德普、格温妮斯·帕特洛主演的《贵族大盗》更是悄无声息地上映了两周,总票房仅有2200万。

在好莱坞,大公司们会提前商量各自影片的档期,避免拥挤的做法便是为了实现各自利益的最大化。而这套手段在内地却被宣告无效,由于电影审查制度,很多影片在上映前一个到几个月内才会知道自己被发配到了哪个档期。(编辑 陈时俊)