黎瑞刚操盘夺下国足转播权 足球产业布局惹人遐想

在一些业内人士都倍感陌生的体奥动力,通过此次竞标成功一举成为了众人眼中的黑马。首战告捷并不意味高枕无忧,未来的盈利空间成为中国足球赛事版权经销商最大的压力。根据业内人士分析,仅版权价格及技术更新的全部花费就或将近1亿元。

本报记者 王臣 北京报道

足球产业进入风口期后,各类巨头入场布局的举措也纷至沓来。在以7000万元的竞标价格与中国足协签订中国之队赛事媒体版权合约后,华人文化产业投资基金(China Media Capital,下称CMC)也完成了在国足赛事版权布局的第一步。

5月11日,CMC旗下体奥动力(北京)体育传播有限公司(下称“体奥动力”)就中国之队系列比赛公共信号制作和媒体版权合作举行签约仪式。按照合约,体奥动力获得了未来4年中国之队(七支中国各级男女国家足球队)赛事的所有4项销售包——公共信号制作服务采购、中国大陆境内电视版权、中国大陆境内新媒体版权和境外全媒体版权。

这也意味着,在去年10月以来多项新政的促动下,足协对中国之队赛事版权招标工作彻底终结了此前央视独家享受赛事转播和分销权的局面。

此前被外界猜测的7000万元的中标价格在发布会后得以证实。在业内人士看来,一年仅20余场的中国之队赛事在央视独揽转播权时期价值为百万级,而多年影响力未显著突破的前提下,如今其价值显然被高估了。对此,体奥动力执行董事李义东坦言,目前该产业确实存在泡沫,但相信市场方向是对的,资本也在积极涌入。

CMC董事长、体奥动力董事长黎瑞刚向21世纪经济报道表示:“公司对这一项目的投资是经过慎密的分析决策的,也是基于长期以来对这个行业的理解认识及运营能力而定,因此有足够的把握。”

巨额投入平衡术待解

备受关注的国足转播分销权悬念,终于揭开了面纱。

在竞标结束将近2个月的时间里,足协与相关竞标机构始终保持低调,只是对外披露“参与此次竞标多达14家机构”。而除了央视之外,竞争者还包括腾讯、网易、乐视等网络媒体以及刚被万达集团收购的盈方。

据悉,体奥动力总经理赵军全程参与竞标,并在竞标价格方面得到了李义东“高无上限”的授权。

如此重金介入也并非没有质疑。对此,李义东直言,中国之队的赛事转播权就是“天王山”(体育领域很多系列赛关键场次被形容成“天王山之战”),能够结束央视多年“世袭”成为第一个进入的团队,对公司未来的战略发展有很好的作用。

然而,其他机构被指同样也是“举着钱来敲中国足球之门”。一位参与竞标的机构向21世纪经济报道记者透露,有两家上市公司分别出价1.5亿及9000万。同时,“央视出价方面也并不占劣势,同样属于高价竞标。”

最终,经过谈判和报价,足协通过综合资质标准选定体奥动力,而上述出价过亿的企业因无相关从业经验被淘汰。

首战告捷并不意味高枕无忧。未来的盈利空间成为中国足球赛事版权经销商最大的压力。根据此前媒体报道,2014赛季中超公司通过转让与销售转播权,总收入约5000万元,创下了历史之最。然而,这笔破纪录的收入在去年中超3.8亿的总收益中仅占区区13%,贡献有限。

根据业内人士分析,仅版权价格及技术更新的全部花费就或将近1亿元。对于版权分销计划,李义军表示,虽然盈利空间可能被缩水,在中国之队这个项目上体奥动力不会亏钱,但第一年并不打算盈利。公司仍会采取4年打包销售全部赛事版权的做法,而不是将某些重要赛事或重要比赛年份分拆销售。”

“这样的考虑是为了打造足球赛事领域‘稳定的平台’,国家队需要整体被推广。”李义军透露。

合作双方再续前缘

在一些业内人士都倍感陌生的体奥动力,通过此次竞标成功一举成为了众人眼中的黑马。

记者得悉,体奥动力的前身“华奥星空”正是中超的合作伙伴,后与亚足联、国际足联都有深度合作。2004年李义军成立该公司之时,就已与时任上海文广新闻传媒集团(SMG)总裁黎瑞刚在足球产业领域有合作意向。

黎瑞刚告诉21世纪经济报道记者:“中国的体育产业刚刚起步,拥有巨大的成长空间,这也是CMC下一步的布局重点。”

据了解,双方在足球领域的第一次合作源于2004年,彼时是中超联赛转播权代理公司的华奥星空被上海文广购买了3年的电视转播权。

10年后,黎瑞刚提出再次合作大展拳脚。在此之前,CMC就已低调投资了体育经纪公司盛力世家。“黎瑞刚看到体育产业的发展前景,此前受体制影响,卫视很难与央视竞争,开放之后的领域有很多契机。” 李义东表示。

对于合作伙伴的选择,李义东直言CMC的投入不仅在资本上解决问题,其基于“中国好声音”的经验和运作资质能够帮助在足球领域打造明星效应。“之前都没想清楚一个版权公司如何在资本市场(发生更多可能性),现在已经渐渐有了思路出现。”(编辑 陈时俊)