中国手游欲开启私有化 细分业态面临行业转折点

5月18日,国内首家登陆纳斯达克的手机游戏公司中国手游(Nasdaq:CMGE)宣布,公司董事会已接到东方证券(Orient Securities Company Limited)附属公司东方鸿泰(Orient Hongtai)投资管理公司的初步非约束性私有化提议。后者拟以每股1.5357美元的现金收购中手游所有流通股,包括以美国存托股(ADS)代表的普通股。东方鸿泰表示,已从特定附属公司和联合投资人获得人民币50亿元的资本融资承诺。

中国手游方面强调,董事会只是接到了该私有化提议,暂未对此进行详细评估,不能保证东方鸿泰会给出最终的报价并达成最终的协议。不过,由于远赴海外上市的中国网游公司估值普遍遭低估,业界对于中国手游有望借此私有化并回归国内A股的猜测颇为强烈,不过公司并未就这一说法作出回应。

如盛大游戏等转为私有化的同行一样,中国手游正面临国内与海外市场冷热不均的现实处境。2014年中国网游市场首次突破千亿元大关,达到1108.1亿元,2015年国内手游规模预期可达380~400亿元。而在未来两年内,中国更有望超过日本成为全球第一大手游市场。

在这一行业浪潮中,中国手游似乎找到了属于自己的机会。这家于2012年9月25日在美国纳斯达克上市的公司,强调公司“专注于移动游戏的开发及发行”,并对外透露其多款自研产品月流水超千万。

根据易观智库发布的相关报告显示,2014年第四季度中国手游以20.1%的市场份额,连续第六个季度稳居中国移动游戏全平台发行商头把交椅,同时连续第五个季度市场份额保持增长。

然而,童讯文化CEO胡宗京在接受21世纪经济报道采访时表示,对于手游公司而来,平台较之产品更为重要,不少公司还存在对买IP依赖过度的误区。手游的更迭非常快,只有8~12个月生命周期,做出好产品然后被成功买断或许是个出路。

不仅如此,类似中国手游这样的手游公司被指还面临人口红利弱化所带来的下行风险。

2014年中国移动游戏市场规模达到276亿,同比增长率达86%。其中,人口红利被认为是促进移动游戏市场高速发展的核心动力。然而,随着未来用户增长放缓,市场增长率也将同步下降的预期强烈。

据艾瑞咨询研究显示,2013-2014年的渠道之战后,通过运营深度挖掘用户的消费能力,拉高产品生命周期已成为保证整个市场继续增长的关键点。

在此背景下,游戏运营或将是各家企业的另一个主战场。“由于手游从业者大多是从端游和页游转型过来的,有大量的游戏运营经验,这将很好地帮助其进行业务转型和盈利模式重塑。”胡宗京告诉记者。