全方位在华扩张 COACH启动门店升级翻新计划

在中国市场人气颇高的美国轻奢品牌COACH(06388.HK),正在积极梳理和扩张中国区的门店系统。

5月21日,COACH中国区总裁兼首席执行官杨葆焱(Yann Bozec)向21世纪经济报道透露,今年内该公司将在华新开门店20~25家,其中因为迁址或调整而关闭的门店在10家左右,因而净增门店将在10~15家。“今年将新开的门店将大部分集中于省会与内陆城市,这些地区人口密度和潜力表现都令人期待”。杨葆焱表示。

根据其2015财年三季报数字显示,报告期内COACH在全球直营门店数为973家,其中中国区覆盖了165家门店(144家位于中国大陆)。而自去年以来,对全球各地门店进行扩张、并翻新打造现代奢华概念门店,已经成为其主要重心之一。截至今年3月末,COACH在全球已经升级打造了40家概念门店。

事实上,轻奢品类近年来在中国一直方兴未艾,包括Michael Kors、DKNY、COACH等美系品牌均在华收获了大量拥趸。行业内预计,到了2019财年,全球奢侈品手袋及配饰市场将从2014财年的400亿美元上升至560亿美元的规模。而其中,在2014财年,COACH在高端手袋及配饰市场所占份额为11%,位居行业前列。

杨葆焱直言,公司将推进品牌转化战略,提升在中国的市场份额,预计2015财年COACH在中国市场的销售额将达到5.9~6亿美元的水平。“本财年三季度中,中国区销售额增长10%。中国不仅是COACH在美、日两国之后第三大主要市场,更是公司业务增长潜力最大的单个区域市场。”

本月初,COACH对外宣布完成对奢侈鞋履设计及制造商Stuart Weitzman Holdings LLC的收购。据了解,后者在全球超过70个国家有销售,在中国亦有相关电子商贸网店。

不仅如此,紧抓数字领域快速增长的业务发展潜力,以及男士品类的机遇,也成为越来越多轻奢品牌在华发展的重要战略。比如COACH目前已在微信网店、公司官网等多个渠道开通电商平台,联络线下配送资源并加紧自建呼叫中心等客服部门,以期在快时尚、轻奢的对手全面介入之前抢占先机。

公开数据显示:目前男士消费占全球高端包袋市场18%的份额,市场容量接近70亿美元。其中,中国奢侈包袋市场超过三分之一的市场份额由男士消费占据,远高于全球平均水平,并仍在持续迅速增长。

据COACH公司方面透露,在2015财年中,COACH在华的新门店将以男女产品混合门店为主,这也是其大力发展男士业务的一道战略部署。