持续加码数字营销 电通安吉斯联手湖南卫视试水跨界

作为领先的消费类科技行业展会,亚洲消费电子展 (International CES Asia)已于5月25日在沪举行,各领域巨头纷纷公布了未来数年企业的重磅产品布局。

据悉,今年主办方将针对“互联互通”、“创新”和“物联网”三大主题展示行业内最新科技在中国的应用与布局。而在这其中,全球领先的广告与创意传播服务集团电通安吉斯已率先公布了多款有望广泛在华应用的创新产品,与湖南卫视6档综艺节目战略合作的电商社交导流应用更是成为业界关注的焦点。

电通安吉斯方面透露,集团在中国地区旗下的凯络和Amplifi是目前唯一与湖南卫视芒果TV以及AVD合作推出POPCON的代理公司,双方合作推出的视频导流产品“灵犀”已在近期正式投入应用。

对此,电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬向21世纪经济报道透露,与湖南卫视合作推出的视频创新产品“灵犀”已与该平台“我是歌手”、“爸爸去哪儿”等6档综艺节目进行合作,将在未来几个月内全面铺开,公司十分看好这一业态的前景。

“这项技术将能重新定义视频消费,比如在现已推出的芒果TV‘我是歌手’节目上,停留任意视频节点上,观看者都可以对所出现的人物、商品进行搜索导引,这些信息将能把感兴趣的消费者直接引导至相关人物的SNS社交网站,在不久的将来能和电商平台连通,与消费者更好地进行实时互动。”李桂芬表示。

事实上,这一技术正成为目前在线视频行业的新热土。譬如近段时间在全国热播的连续剧《虎妈猫爸》中,获得版权的优酷土豆便与味事达等品牌进行“边看边买”合作形式,与电通安吉斯此番推出的新技术不谋而合。

李桂芬直言,这样的合作将不限于某一两个的综艺节目,同时也可能向定制广告的连续剧、游戏等方向介入。集团一直以来都有和BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)等巨头进行合作研发,这只是一个开始。

类似的数字营销正是电通安吉斯在近年着力打造的。电通安吉斯集团中国区集团执行总经理谭铭飞(Phil Teeman)在接受21世纪经济报道采访时表示,在全球数字化营销都在快速增长,中国数字媒体的贡献占比已从2009年的10%左右上升至现在超过20%的水平。而中国消费市场也呈现出自身的特点,比如上网时间更多、使用智能手机更频繁等,这都是我们希望可以有的放矢之处。

“比起同行,集团在研发方面的投入一直都是最大的。同时,电通安吉斯也是目前中国地区数字媒体采购方面第一位的集团。”电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪宽表示。

相较于同类竞争对手,电通安吉斯此番公布的新品数量更多,包括世界上第一个数字化纸质媒介ICPAPER、通过脑电波实时读取情绪的研发辅助设备Emotion Analyzer、为营销高管定制的舆情监控智能手表Social Ticker、虚拟场景技术的创新应用Galar Virtual Reality 等多款产品一同亮相本次展览。