《盗墓笔记》们的口碑危机：热门IP难解“忠实度”拷问

畅销小说《盗墓笔记》的最新IP化作品刚一面世就遭遇了全面的口碑危机。

6月12日晚间,由同名畅销小说改编的网络剧版《盗墓笔记》正式上线,短短22小时便实现点击量破亿。但在受到巨大关注的同时,网剧版《盗墓笔记》由于对原着的改动太多,收获了几乎一边倒的差评——很多看过原着的观众发现,这部网剧不仅与原着的情节相差甚远,部分主要人物也是完全新创造。

如何能够避免重蹈网剧版的命运?这成为即将开拍的电影版需要解决的一大难题。就在网剧上线的同一晚,乐视影业作为投资方在上影节上透露了电影版《盗墓笔记》即将启动的消息。影片的编剧和主演尚未公布,原著作者南派三叔仍然将参与电影版的开发。

IP(知识产权)概念已经被影视圈玩得风生水起,各个制作方都手握着一大批IP。但和《盗墓笔记》类似,此前同样是畅销小说IP化的《狼图腾》、 《何以笙箫默》电影版也都因情节与原着有明显背离而遭到批评,接下来还将有《三体》、《鬼吹灯》等一批同样有巨大粉丝群体的小说即将登上银幕。在原作的群众基础得到转化之后,这些热门IP还需要解决一大难题:如何平衡改编作品对原作的忠实度。

乐正传媒研发与咨询总监彭侃对21世纪经济报道记者表示,改编这一行为本身就有较大的自由度,同一IP的跨媒介改编更是如此。改编未必一定是比原作更差,关键是看如何操作。

超级IP影视化的“差评魔咒”

原着小说销量超过1200万册的《盗墓笔记》,多年来百度搜索指数一直居高不下,不仅被粉丝高度期待,原著作者南派三叔也将其视为一个可以长期发展下去的超级IP。

在正式播出之前,平台方爱奇艺便宣称这部网剧单集投资数百万,放弃了电视播放只走网络播出,并选择以周播模式播出,试图让观众将其与《纸牌屋》等美剧放在一个水平线上看待。

其近日首播后的成绩也证明了这一IP的热门程度——上线两分钟点击量达到2400万,5小时突破5000万,不到一天内便成功破亿。

然而,如潮的差评也许是出片方所始料未及的。在影评网站豆瓣上,近万名观众给出了2.7的综合评分,其中九成的观众给出了一到两星的极低评价。

引起观众不满的,除了剧情逻辑经不起推敲、特效效果粗糙、植入广告繁多等不少国产电视剧的“通病”外,最主要的一点是剧情与原着相差太大——原着核心情节被改头换面,新增了一些与原着毫无关联的人物,剧中频频重复的一些台词也成了被调侃的对象。为此《盗墓笔记》的编剧不得不很快出面进行解释。

事实上,《盗墓笔记》并不是今年第一个因改动太大而引起不满的影视作品。此前电视剧版得到一定积极评价的《何以笙箫默》搬上银幕后遭遇大面积差评,《狼图腾》电影版春节上映后,尽管票房最终突破7亿也未能避免争议,原因在于两部影片都较大程度地背离了原着的情节或人物。热门IP在影视化操作过程中似乎陷入了尴尬的“差评魔咒”。

如此叫座不叫好的局面,也给即将开拍的电影版《盗墓笔记》敲响了警钟。乐视影业已经在上影节宣布了电影版将开拍的消息,电影版将由上影集团、乐视影业和南派投资将联合出品,导演和编剧都已经敲定,后者将由原作者亲自担任。考虑到更大的投资额,电影版的情节改编将不得不更加慎重。

中国式IP开发

以《盗墓笔记》为首,一大批热门IP已经来势难挡。由同名小说改编而来的《鬼吹灯》将在国庆档上映,而另一部同样由鬼吹灯改编而来的《寻龙诀》则计划年底登陆贺岁档。此外,科幻小说界的超级IP《三体》也已启动了拍摄。

这些热门IP都有不止拍摄一部电影的计划,而其都将不可避免地遇到前述改编的难题,即如何利用原作的知名度和群众基础,但又能保证商业的可行性?

对于一些以知名歌曲为IP的电影来说问题似乎并不大。这类影片以《同桌的你》和即将上映的《栀子花开》为代表。由于歌曲的名气减少了营销的难度,加上又没有原作情节的束缚,编剧的发挥空间较大。

但对于《盗墓笔记》们来说,原作却成了一把双刃剑。尚未面世的《三体》由于情节宏大,涉及大量科幻概念,对电影工业的成熟度有极高要求,电影版启动以来原着读者群体一直表示不看好。

在一些业内人士看来,热门IP要进一步发掘价值,进行一定程度的改编无可厚非。“首先要解决的肯定是过审的问题,”一位参与影视节目制作的人士表示,“很多小说题材本身可能很受欢迎但小说和电影的尺度仍然是不一样的。”在该业内人士看来,青春小说过审难度较小,且投资较低,因此能够比《盗墓笔记》等电影更早地搬上大银幕。

在这一步完成之后,更多改编则是出于对商业价值的考量。“那些刚刚出了电视剧版的IP,如果不针对受众重新进行改编,有什么理由能够吸引观众再次进入电影院?”前述业内人士直言。

同时,改编的尺度把握也并非外界所想象的参照白纸黑字契约规定。“很多购买国外版权的综艺节目其实也没有特别硬性的法律条款限制,在合同里最多会要求不能改变节目的基本形态,并且更改需要得到国外版权方的同意,但这种条款仍然有建议的性质。” 彭侃表示。

由改编所带来的口碑争议似乎短期内难以终结。

在前述人士看来,这与目前市场仍然处于高速增长期有关,“难看也好过不看”的话题营销在国内仍然屡屡得手。“只要能引起关注就基本能带来商业收益。《何以笙箫默》《富春山居图》的低评价高票房便是如此,而《盗墓笔记》的惊人点击量也继续证明了这一点。”

(编辑:陈时俊,如有意见建议请联系:chensj@21jingji.com)