视频网站付费风来临

被连续两年问及付费会员数的爱奇艺创始人龚宇选择在本届上海电影节上公布了这一信息,其背后最主要的原因是视频付费时代的风已经来临。值得一提的是,这并非爱奇艺的个案,而是整个行业商业模式拐点的信号。

根据昨日公布的最新数据,截至2015年6月15日,处于爱奇艺会员状态的付费用户数达501.7万,同比增速达到765%。而在爱奇艺5亿独立用户中,付费用户的占比仅为1%,转化空间巨大。

龚宇在接受记者采访时坦言,付费会员的高速增长并非爱奇艺的个案,而是整个视频行业进入付费会员时代的信号,“风已经来了,这个市场的崛起将十分迅速,而收费加广告的商业模式会让视频网站的生态更加丰富。”他坦言。

据介绍,目前爱奇艺付费会员主要还是受院线电影的拉动,其中60%至70%的用户都是从月付费开始,而后续的续费比例约为70%。

值得一提的是,除了爱奇艺外,阿里也计划以付费模式切入,成立自己的在线视频平台。据阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁透露,阿里巴巴计划在两个月内推出自家线上视频流媒体服务“Tmall Box Office”(简称TBO),向美国在线影片租赁提供商Netflix看齐。据了解,TBO将提供国内外影视节目和阿里的自制内容,依托阿里旗下的机顶盒和智能电视播出,目标是“重新定义家庭娱乐”,其中90%的TBO内容都将采用付费观看模式。

除此之外,付费点播模式也是广电企业布局的重要方向,歌华有线日前宣布,联手中影、阿里等巨头组建中国电视院线运营公司。而早在2014年12月,歌华有线联合全国30余家省市有线电视网络运营商共同成立了中国电视院线联盟,并与30个省市签署电视院线业务合作协议,依托各省市的高清交互平台,以点播付费的形式,开辟传统电影院线之外的第二大电影发行市场。

而对于视频网站的行业前景,龚宇进一步指出,未来行业发展最大的挑战是内容。目前付费意愿最强的是院线电影,但必须注意到多样性的趋势。以纪录片为例,小众专业性用户的需求是不可能靠广告模式支撑的,但如果付费模式成立,就会帮助视频网站多元化生态的形成。