上影股份牵头组建“四海发行联盟” 院线抱团或现电影托拉斯

可以预见的是,随着院线巨头们的抱团结盟,电影发行行业的游戏规则将不可避免地发生改变,基于五大电影企业自身高度的渠道优势,“四海发行联盟”或将以发行业托拉斯的姿态吞食市场份额。

本报记者 张汉澍 上海报道

在经历了2002年院线制改革的13个年头后,中国的电影院线正在迸发出新一轮的改革力量,而这也将电影行业从群雄逐鹿的格局带向合纵连横的新时代。

6月17日下午,作为上海电影节的东道主,上影股份对外宣布了一条重磅消息:上影将与浙江时代电影大世界有限公司、江苏幸福蓝海院线、河南奥斯卡院线、四川省电影公司一起组建“四海电影发行联盟”。

据相关统计资料显示,“四海联盟”旗下的五家电影企业共计拥有750家影院,4000张银幕,6000个座位,覆盖全国票房前50名的所有票仓城市,在全国约占20%的市场份额,在所控区域则占到35%市场份额。

上影股份总经理张丰告诉21世纪经济报道记者:“上影有全国排名前列的联和院线,已经是国内最大的渠道方之一,但我们认为,更有想象力的合作才能实现增量。‘四海发行联盟’的形成可以开创多元化的电影宣传、推广以及发行渠道,成为影片和院线放映的桥梁,协助各方进一步挖掘市场价值。”

可以预见的是,随着院线巨头们的抱团结盟,电影发行行业的游戏规则将不可避免地发生改变,基于五大电影企业自身高度的渠道优势,“四海发行联盟”或将以发行业托拉斯的姿态吞食市场份额。

院线结盟制定新玩法

当前,影片之间的竞争日益激烈,院线排片率成为许多优秀影片的发行痛点,渠道为王的重要性凸显无遗。目前国内共拥有近50条城市院线,各院线虽各自握有区域性的渠道优势,但由于市场分散,难以在业务转型上取得突破、充分施展威力。张丰认为,“四海发行联盟”的成立正是针对这一情况,力图给发行行业带来革命性的创新和影响。

记者留意到,“四海发行联盟”的5家电影企业均是来自各个省份内具有绝对市场控制力的龙头企业,而且都是以做院线终端的背景出身。

而作为牵头方的上影股份,其2014年参与发行影片33部,仅以所涉发行区域为口径计算,参与发行影片的总票房即达17.56亿元。2015年度春节档票房冠军《天将雄师》7.5亿元的成绩,亦出自上影发行之手。

张丰说,今后联盟成员将以“四海发行联盟”作为唯一的发行业务平台,在宣传、票务、排片三个领域实现深度资源共享,采用统一的发行和排片策略。据悉,“四海发行联盟”将设发行委员会为最高决策机构,所承接的电影发行业务将由上影股份负责具体的统筹和执行。

如此形成的渠道影响力,可谓制片方无法忽视的力量。从现状看,现在国内发行行业基本是战国时代,各家公司单打独斗互相竞争,但其实掌握的资源都有限。部分公司即使有院线资源,但放在全国的市场格局里也难成气候。而上影股份方面认为,“四海”这种模式将给发行业务带来革新,所能提供的服务和落地执行能力都将是单家公司无法匹敌的,发行行业格局可能被就此改写。

作为联盟成员之一的一位四川省电影公司的代表称,我们都分布在全国不同的区域,在当地都有非常明显的市场优势,这意味着国产影片如果通过“四海”这个平台做发行,这种优势会发挥到极致,今后“四海”会成为国产影片发行的一支主要力量。

张丰表示,“四海发行联盟”有实力承诺所发影片将获得更高的排片率和更多的宣传营销资源。在让优秀影片获取更多资源的同时,“四海”模式也将让各成员单位获得更高的发行费率,实现双赢。

据介绍,组建“四海发行联盟”仅仅只是第一步,接下去5家联盟成员将组建一家合资公司,同时“四海”还计划吸纳其他地区的院线成员。张丰同时告诉21世纪经济报道记者,“四海发行联盟”的目标是要在3年时间把发行业务做到100个亿,在全国市场份额上占到25%以上。

“在这个时代谁都有机会,传统发行公司有,新发行公司也有,‘四海’会有一些新的发行理念和方式,我们希望做一些发行行业引领性的尝试。”张丰表示。

院线背后的合纵连横

或许是名字上的巧合“对仗”,上影股份牵头组建的“四海发行联盟”不免让外界联想到国内另一家院线巨头万达在去年组建的“五洲发行联盟”。

2014年,万达影视传媒有限公司、大地时代电影发行有限公司、广州金逸影视传媒股份有限公司、横店电影院线有限公司达成战略合作,4家公司共同宣布组建以电影营销策划、发行为一体的合资公司五洲电影发行有限公司。

“‘五洲联盟’有4家公司,‘四海联盟’有5家公司,一个成立在2014年,一个成立在2015年,这几乎就是院线业部落式的对标和竞争。”一位行业人士谈及“四海”与“五洲”时坦言。

对此,张丰向21世纪经济报道记者表示:“我们成立‘四海’不是为了要PK‘五洲’,就在刚才,我还和‘五洲’的总经理在商量一起发一条‘五洲四海皆兄弟’的微信。”

“中国电影市场很大,所以会从原来企业和企业间的竞合模式,逐渐变成企业联盟和企业联盟间的竞合模式。我们也希望以终端为核心,提升上影和盟友的发行能力。但是并不是为了对标‘五洲’,因为很快外界就会看到‘五洲’和‘四海’一起来发行的电影。”他说。

这番表态不免让外界浮想联翩,作为中国最大的两个院线联盟,如果以万达为核心的“五洲发行”和以上影为核心的“四海发行”一同联手开拓发行业务,市场的格局会变得什么样?电影业的托拉斯是否就此将在巨头们的强强联手中诞生?

伴随万达和上影各自联盟的形成,中国电影市场的发行格局已经注定将走入一个新的纪元,可以预见的是,未来落单的发行公司将不可避免的丧失市场竞争力。

“院线洗牌是必然趋势,2002年后,中国院线市场开始从计划经济走到市场经济,接下去,我们可以看到背后的资本化浪潮席卷而来,陆续收购兼并最终形成几个大的院线。所以精彩才刚刚开始。”张丰说。

(编辑:王洁,如有意见建议请联系:wangjie@21jingji.com)