娱乐业七日谈

猫眼与万达的“不和传闻”

7月20日,业内惊爆万达院线因与猫眼电影在排片计划上似乎起了冲突,后者期望用大规模票补的方式“指导”万达的排片,后遭到万达拒绝。更有传万达院线因此要封杀猫眼电影。此后传闻被斥不实,全国万达影院在猫眼电影上的选座、购票服务一切正常。

虽然是业内传闻,但事件背后折射的在线购票电商与院线之间的“利益博弈”一直备受关注。对于在线选座电商而言,院线、影院始终让其“爱恨交加”。

在线购票兴起极大地促进了影市的繁荣,对消费者来说是购票更便利、价格更低廉,对片方而言则获得了首周末的排片和票房保障,而对院线和影院更是得到了排片的优化、上座率的提高。据统计,2015年上半年国内的票房产出中,线上票房已经占到六成,在线选座的比重则已达到约44.6%。

无论是低价电影票还是其他间接补贴,都为院线和在线选座商带来了滚滚流量。尽管在近两年银幕高速增长的形势下,观影人次和上座率并没有获得像票房一样喜人的成绩,但大势已经颇为乐观。譬如今年暑期就出现了影院爆满的罕见现象,《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》组成的7月中下旬档期,在北京、上海的影院几乎到了一票难求的盛况。

然而,为院线带来票房而越发强势的在线选座商们也开始呈现出“倒逼”姿态。这一情况集中体现在通过低价预售的方式干预院线排片上,这也让院线在控制排片方面丧失了部分话语权。此前,院线和影院排片的主要依据是市场对影片的反应或者过往经验,而如今排片的主要依据却是各个电商平台的预售结果。

除了影响排片以外,电商的低价票促销策略对影院会员体系带来的冲击更加不容忽视。原本忠诚于影院的会员开始转为电商低价票的拥趸,影院花费多年沉淀下来的会员体系已被电商瓜分得所剩无几。在如今的大数据年代,这似乎暗示着影院已输掉了对用户感知和掌控的第一回合。

此外,在线选座带来的便捷使得影院大厅即使在火爆档期时也难见排队长龙,观众停留在影院大堂的时间越来越短,几乎没有时间购买衍生品和卖品,而这也严重影响了影院其他收入。受到冲击的还包括院线、影院经营的贴片广告、影厅外围空间的阵地广告以及团体票的票券广告等。

目前,猫眼的出票量已经达到电影票市场整体的1/3,如果万达有意屏蔽猫眼,短期内会有营收降低、用户体验受损的风险。除非万达下定决心要扶持自己的在线售票网站和APP,不然暂时只能与互联网玩家们继续寻找共赢的平衡点。

《捉妖记》怒刷国产片票房纪录

2015年7月26日的零点刚过,征战暑期档仅11天的《捉妖记》便超越《泰囧》,成为华语片新的票房冠军。2012年贺岁档,《泰囧》创造了12.67亿的内地票房最高纪录之后,整整两年半一直未有后来者居上,直到《捉妖记》的面世才被打破。

纪录就是用来被打破的,对于蒸蒸日上的中国电影票房市场而言,新纪录来临的时间并不算太久。

根据第三方票房统计机构的数据显示,截止到7月26日,《捉妖记》的总票房已达到13.2亿,并在持续增长中。如今看来,《捉妖记》的吸金速度已非两年多前的《泰囧》可比,当年的《泰囧》取得接近13亿的票房纪录用掉1个多月的时间,而《捉妖记》仅仅用了不到11天。

不过,令外界较为诧异的是,如此迅猛的取得这样的高票房,若在数年前早就被大为神化了,可是《捉妖记》的关注度明显远未达到这一地步。这应该是与眼下的档期有关,在《大圣归来》逆袭后,国产动漫春天的媒体话题一浪高过一浪,着实分流走了大量的焦点目光。除此以外,如《小时代4》、《煎饼侠》等电影的存在都让媒体传播被大量分流。

一些业内的观点认为,相比过去国产票房冠军获得的关注度,《捉妖记》显然有所降温,这与影片票房成功的因素当然有密切关系,但更大的成功背景在于整个票房市场的宏观增长。《捉妖记》的市场成功除了影片本身的品质和高超的动画渲染技术,更得益于整个市场的剧烈膨胀。2012年的中国内地总票房是170亿,而2015年上半年的内地总票房就已达203亿,预计全年总票房将超400亿。电影市场总量已然翻番,《捉妖记》的惊人表现似乎也在情理之中。

(编辑:陈时俊,如有意见建议请联系:chensj@21jingji.com)