在线音乐市场可谓风起云涌,在合并潮之后,一直纠缠着行业的音乐版权问题也出台新规,在线音乐平台面临新一轮的洗牌。
日前,国家版权局发布规定,网络音乐服务商要在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线,从而加强对在线音乐版权的保护。21世纪经济报道记者多方了解,各大平台撤下所有未购买版权的歌曲仍需要一段时间,而音乐分享网站Song Taste已关闭音乐版块,以尊重版权。
易观分析师姚海凤告诉记者,“对大的音乐平台来说,由于资金实力比较雄厚,与唱片公司、版权代理商购买正版音乐都比较积极。而由于优质版权成本高,资金实力比较弱的小网站购买实力有限,盗版侵权现象比较严重。此次重点打击的也是这些小网站,最终留存的是在运营、版权、渠道更有实力更规范的音乐平台。”
而版权的重金投入也让在线平台再次思考其商业模式。虾米音乐创始人王皓告诉记者,“我们一直认为付费会是在线音乐未来的趋势。”此次新规出台,或将推动在线音乐付费模式的升级。
版权战带来行业洗牌
根据文化部发布的《2014年中国网络音乐市场年度报告》中显示,2014年网络音乐用户规模为4.78亿人,增长率为5.5%。为了争取用户,引来流量,关于版权和内容的争夺一直存在,而毫无疑问,拥有BAT背景的主流在线音乐平台,如腾讯的QQ音乐、阿里的虾米音乐,将有更多资本进行版权购买。为了独家和海量内容,多位分析师表示,主流平台的投入都在亿元量级。
根据QQ音乐提供的信息,目前QQ音乐达成版权战略合作方有200多家,正版曲库超过1500万。其中,QQ音乐拥有华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、华谊等20余家海内外唱片公司网络音乐独家版权和转授权代理。还拥有《中国好声音第四季》、《我是歌手》一、二季的独家版权。
另一边,阿里音乐的天天动听和虾米音乐在年初便表示,已经获得滚石唱片、相信音乐、华研音乐等多家唱片公司的独家音乐版权。此前,虾米音乐与《中国好声音第三季》进行独家合作。
“独家版权”让各大音乐网站、APP的内容争夺白热化。今年年初,周杰伦歌曲的版权问题使得多个网站下架周杰伦专辑;在6月份,阿里音乐对酷狗进行起诉,称酷狗侵犯其独家版权的260首歌曲,紧接着,酷狗反诉阿里音乐侵犯酷狗的456首独家版权作品;去年12月,酷狗起诉网易云音乐侵权其音乐作品,提出数百万元的赔偿请求,而后网易云亦反诉酷狗;此前,QQ音乐和网易云音乐也因为版权问题相互起诉。
针对版权问题,QQ音乐相关负责人表示,QQ音乐成立了维权团队,对侵权行为进行24小时的监控。在新规出台后,主流音乐平台继续烧钱买版权,而体量较小的在线音乐平台将在版权大战中被淘汰。
商业模式如何解决收费难
从在线音乐诞生开始,这个行业便一直在探索其商业模式。此次“责令”整改版权问题,是否会加速音乐平台的收费趋势?
姚海凤向21世纪经济报道记者介绍,平台的盈利模式主要有五种,一是通过广告 ;二是用户付费,包括会员按月或按流量付费,以及售卖周边等增值服务;三是游戏,例如多米音乐的边听边玩栏目便是和游戏厂商进行合作,而酷我、酷狗则拥有自己的游戏;四是数字专辑 ,例如QQ音乐的该专辑产品已达到300万的销量;五是类似于秀场的直播平台,以及演唱会模式,酷我、酷狗均有直播产品。艾媒CEO张毅向记者透露,“酷狗的直播平台,今年预计营收可以达到10亿元左右。”其主要收入方式是通过虚拟物品的打赏。然而,直播平台更多的是“造星”,如何通过好的商业模式来推动音乐的制作仍是难点。
《2014年中国网络音乐市场年度报告》显示, 2014年在线音乐市场规模为51.2亿元,相比2013年增长了17.4%。同时报告还指出,除了在线演艺形成了清晰的盈利模式之外,网络音乐的音视频播放业务并没有在商业模式上获得突破。高品质音源付费下载服务并没有达到预期的效果,用户付费率低使其难以成为核心商业模式。
目前QQ音乐的商业模式有四种,其一、广告营收模式,对线上线下音乐产品进行广告招商;其二、绿钻会员服务制;其三、数字音乐专辑;其四、演出票务、O2O直播等模式。据了解,QQ音乐从2007年开始采取VIP用户的绿钻会员制服务,绿钻会员可以享受到高质量HQ、SQ音频视听等权益。
对于未来的付费模式,QQ音乐相关负责人表示,一方面继续定制化的会员服务,普通用户免费试听仍会保持,针对会员将会推出更多个性化服务;另一方面,QQ音乐会根据版权方的需求制定策略,有些音乐人希望歌曲得到更广泛的传播,则根据需求在推广上采取免费模式,如果版权方要求下架免费试听和下载,则只对付费的会员开发。
尽管各在线音乐平台都在探索新的商业模式,多米音乐也通过推出耳机来进行盈利。然而目前多数平台仍处于亏损状态,张毅告诉记者,目前在线音乐平台的付费用户比例小于2%。并表示,收费会是趋势,盈利模式的欠缺仍是痛点所在。
(编辑:戴远程,如有意见建议请联系:daiyc@21jingji.com)
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