听说，咖啡和汽车更配么?

记者观察

听说,咖啡和汽车更配么?

当汽车业步入慢速发展的新常态时,汽车圈玩起了跨界营销。咖啡和汽车,看似八竿子打不着,但2015年咖啡香却成为汽车营销的新宠。

日前,全球首家MINI汽车主题咖啡餐厅在上海淮海中路1号开业。令人意外的是,投资人并不是宝马汽车,也不是宝马汽车旗下的MINI品牌,而是传播业投资人士——Blue Car投资人蔡忠伟。Blue Car是尚涌传媒集团旗下人文主题咖啡餐饮业务Blue Car Coffee所打造的又一个汽车主题咖啡餐厅,尚涌旗下拥有包括Blue Car、Blue CarCoffee、Blue CarMonthly、Blue Style、Blu尚涌e Weekly等知名品牌。

成立八周年的Blue Car,为什么要自掏腰包建MINI咖啡&餐厅?一方面源于蔡忠伟的MINI情结;另一方面,源于看好生活方式与汽车营销的结合,即喜欢这种生活方式的人可能是MINI的车主或潜在用户。按照构想,作为全国首家以单一汽车品牌为主题的咖啡&餐厅,在Blue Car可以更近距离亲密接触英伦汽车文化。在二楼的用餐区,设有特殊定制的MINI车型卡座。MINI汽车主题咖啡&餐厅,通过优美环境、高品质咖啡和西餐、西点,形成客户粘性,最终为下一步——汽车营销做铺垫。

换帅后的中国品牌——观致汽车,也打起了咖啡牌。此前,观致汽车市场和销售执行副总裁孙晓东说:“要在每个城市最热闹的地方开Qoroscafe(观致咖啡馆)”。当然,孙晓东此举并不在于卖咖啡,而是“卖车”。在Qoroscafe里,卖咖啡,也设有观致实车。观致希望借此形成一种线上线下完全贯通的一种模式,让顾客享有互动体验。

无独有偶,长安标致雪铁龙DS品牌也将目光投向了咖啡汽车展示馆。此前,DS高层透露,未来将由传统的4S店经营模式转成咖啡店的经营模式。咖啡店的店员不仅是DS品牌的销售专家,还是调咖啡的专家。DS的如意算盘是,当青春可人或阳光帅气的咖啡少女或帅哥们站在你面前,一边调咖啡一边聊汽车时,用户的感觉将比在传统4S店谈折扣高大上得多。

听上去,小资情调的咖啡和汽车用户有点搭界。但是,在衡量汽车性价比和感觉时,汽车消费者会选择谁呢?