“超级内容”伴随巨额成本 柠萌影业谋划B轮融资

柠萌影业为B轮融资所聘请的财务顾问公司为易凯资本,易凯资本曾承接过多笔与乐视系有关的投融资及并购相关业务,而易凯资本CEO王冉与乐视创始人、董事长贾跃亭的交情也是业内众所周知的。

本报记者 张汉澍 上海报道

就在外界都把目光聚焦在上海文广集团(SMG)前副总裁张大钟和杨文红双双离职的消息时,SMG的另一位前高管苏晓创办的柠萌影业也已开始打算启动B轮融资。

“我们打算在近期展开B轮融资,新的资金除了会用于电视剧的产能扩张,还会投给电影、综艺真人秀等内容投资制作商。”近日柠萌影业创始人、CEO苏晓对21世纪经济报道如此表示。

对于许多业内人士而言,柠萌影业的名字并不陌生。这家公司的高层班底几乎清一色的来自于SMG尚世影业,创始人苏晓此前的先后担任过东方卫视副总监、SMG影视剧中心主任、SMG尚世影业首席执行官,联合创始人周元则此前是尚世影业的董秘。

这家在2014年成立的影视公司一经面世便迅速获得了外部的巨大关注。在首轮融资中,腾讯作为战略投资方对柠萌影业进行了超过1亿元的风险投资。而作为回报,柠萌影业在2015年制作出品的《寂寞宫廷春欲晚》、《小别离》、《好先生》三部影视剧也表现出色。在头部领域的市场份额中,超过各大影视巨头位居第一,在截止到目前的前十大电视剧里,独占了三个席位。

“三部大剧新媒体的版权都是以今年市场的最高价卖掉的,总体超过了2亿元。各家卫视销售还没有正式启动,但市场的采购意愿已经很强烈。”苏晓表示。

在首战告捷之后,柠萌影业开始绘制起一张更大的蓝图。除了影视剧产能的继续扩张外,苏晓还计划在电影、综艺真人秀方面进行多面出击。苏晓表示:“今年柠萌在内容制作上的投资超过2个亿,B轮融资后期待未来3年里,每年的投入可以超过6个亿。”

乐视或将紧随腾讯进场

对于B轮融资,记者留意到一个有意思的细节,苏晓把柠萌的内容定义为“超级内容”。“电视剧、电影、综艺真人秀都在我们布局的范围里,不管哪一类的产品都必须要做‘超级内容’。”苏晓表示。

不难看出,柠萌影业“超级内容”的提法与乐视的产品有很大的“关联性”。从2013年涉足智能电视开始,乐视将自己所有的产品都冠以“超级”二字。而前述重点出售的三部影视剧的新媒体采购名单中,除了首轮投资股东腾讯旗下的腾讯视频以外,乐视网(300104.SZ)是唯一的一家视频网站采购方。

以目前BAT三家三分天下的局面,阿里控制的优酷土豆、百度旗下的爱奇艺和腾讯旗下的腾讯视频在内容生产和采购上都已自成体系。而作为影视内容生产方的柠萌影业而言,乐视、小米、PPTV、搜狐视频等BAT以外掌握播放终端的视频网站,无疑是非常理想的股东选择。

有业内人士向记者透露,柠萌影业为B轮融资所聘请的财务顾问公司为易凯资本。相关资料显示,易凯资本曾承接过多笔与乐视系有关的投融资及并购相关业务,比如今年刚刚完成A轮的乐视体育、乐视旗下的电影公司乐视影业等皆是由易凯资本一手操刀运作。不仅如此,易凯资本CEO王冉与乐视创始人、董事长贾跃亭的交情也是业内众所周知的。

由此来看,在首轮引入腾讯作为战略投资者后,柠萌影业极有可能会在B轮引入乐视。而这种联姻背后的产业逻辑也愈发清晰。

在目前乐视的生态建设中,已经有视频网站、手机终端、智能电视终端以及正在开发研制的车载终端,这些终端将可以为柠萌影业这类专业内容生产方提供播放渠道。而对于拥有众多终端的乐视而言,也急需绑定优质内容供应商以填补内容空缺。

不过,苏晓在接受采访时只是表示,战略投资者肯定要优先于财务投资人。“对一个企业发展来讲,战略资源这块是更重要的。柠萌希望的投资方除了有钱以外,最好还有自己的平台,甚至是一些大的国际化的背景等等。”

“超级内容”的不菲代价

对于柠萌影业而言,尽管三部剧新媒体渠道销售亮眼,但“超级内容”也意味着“超级成本”。

“如今市场上做电视剧内容的主要是两大类公司,一类侧重于传统媒体,这类影视公司的数量最大。然而,传统媒体市场在规模上正慢慢受到限制,尤其是卫视一剧两星政策出台之后,导致整个市场的产量和规模都受到一定影响。”苏晓表示。

在苏晓看来,类似美剧的精品剧将成为柠萌影业未来的一个努力方向。但就产品本身来看,超级内容的成本无疑是高昂的,其风险也同样不容忽视。据了解,柠萌目前每部大剧的成本都在1亿左右。

“公司这几部电视剧整个阵容配备都是选了第一流的演员和制作班底,包含了很多新的技术。但如今电视平台两极分化越来越明显,能够买得起超级内容的卫视正变得越来越少。”苏晓表示。“如果公司的电视剧内容做得更精良,成本也再往上涨,那么客户就不一定能够跟得上。”

也正因为此原因,便于用户付费的视频网站或会是未来精品剧的主要出口。

苏晓直言:“要走通这条路,买单的方式直接就是用户付费,这将是整个内容发展的一个趋势,而公司定位的产品也就是往这个方向去的。为什么要在这个当口进行B轮的融资?有很大程度上正是这个原因。”

值得注意的是,这一观点也与今年视频行业的热点话题高度契合。此前,爱奇艺试水了《盗墓笔记》的付费观看后,便取得了不俗的成绩。从这个视角来看,便于用户付费的视频网站在柠萌未来版图中的重要作用不言而喻,而柠萌会否因此考虑重点引入相关战投,答案或许也将很快被揭晓。

(编辑:陈时俊,如有意见建议请联系:chensj@21jingji.com)