HTC否认变卖上海工厂

HTC仍然未能摆脱手机行业亏损带来的持续冲击。日前,有消息称HTC正计划出售其位于上海的一家工厂。

8月24日,HTC中国区一名高层人士在接受21世纪经济报道记者采访时否认了上述消息。“网上的猜测只是谣言,我们不会出售这家工厂,但是会裁员,全球比例约为15%,具体每个部门裁员的比例会有不同,但是现在还不方便逐一公布。”

公开信息显示,目前,HTC全球约有员工1.5万名,以此推算,此轮裁员人数为2000人以为。

一名不愿透露姓名的手机业内人士向记者透露,按照目前高额的物流和运营成本,HTC关闭或出售上海工厂几乎不会有悬念,只是暂时还没有找到合适的接盘者而已。“现在的手机行业都是全球化战略、本地化运营,很多厂商将工厂开到了巴西、印度、越南等地,可以获得比中国更低的成本。”

截至8月24日下午,HTC收盘价为40.35新台币,按此计算,其市值仅剩334亿新台币(约合人民币65亿元)。而其2011年市值最高时曾超过9000亿元新台币。如今的陨落,着实令业界唏嘘。

压缩开支

HTC近日发布的财报显示,公司2015年二季度营收只有去年同期的一半,亏损额超过了2亿美元。

其中,6月的营收更是创下了HTC近20年来单月营收最低,仅86.8亿新台币(约合人民币17亿元),环比下降21%,同比下降60.4%。

出于无奈, HTC官方宣布将通过一项运营规划,把公司运营成本削减35%,并且在全球裁员15%,“以在一个”更加精干和更加灵活的“业绩模式下维持营收和利润增长。”

正是在此风口上,台湾媒体爆出了HTC出售内地工厂的消息。

记者了解到,传闻被出售的这家工厂于2010年落户上海市浦东康桥工业区,耗资3220万美元建成。

2011年,这家工厂的手机产量便一举达到200万部的高峰。咨询公司尼尔森在当年列出全球“市场占有率前5名”的智能手机厂商中,苹果以29%排名第1名;HTC以21%的市场占有率排名第二。

然而,这已经成为HTC最后的辉煌。2012年,HTC智能手机逐渐开始走下坡路,由于业务衰退, HTC曾关停多条生产线。

据悉,上海工厂只有少数生产线维持正常营运,生产面向中国市场销售的智能手机。

前述业内人士分析称,HTC想要节约成本运营也没有其他太多办法,转让资产是最快的途径。“一家老牌的公司市值已经不到百亿人民币,可想而知市场对它已经不抱希望。况且,现在国产品牌手机都已经崛起,HTC的生存空间只会更小。”

此外,记者从HTC的部分合作公司处了解到,HTC今年还停掉了与外部代理公司在市场方面的合作。“没有费用预算,所以合作暂时都停了。”

腹背受敌

综合来看,HTC的衰落皆因其腹背受敌。2011年,HTC因为在美国与苹果的专利诉讼,其被美国实施进口禁令,同时在欧美市场也开始走下坡路。

公开数据显示,2011年10月到2012年3月,短短五个月内,HTC的市场份额缩水高达60%。彼时,正是乔布斯主导的苹果手机在全球崛起的时候。

与此同时,国产品牌华为、小米和酷派等厂商也逐渐在中低端市场占据了自己的一席之地。

市场研究机构Gartner报告显示,今年第二季度,全球智能型手机制造商排名依序是三星(21.9%)、苹果(14.6%)、华为(7.8%)、联想(5.0%)与小米(4.9%)。其中,苹果iPhone第二季在中国的销售量达到1190万部,比去年同期成长了68%。

由此看出,无论是在高端还是中低端市场,HTC均已迷失了方向。

手机中国联盟秘书长王艳辉在接受21世纪经济报道记者采访时认为,HTC手机品牌的失败主要原因是定位摇摆,没有形成鲜明的特色。此外,国内手机市场已经变成社会化渠道、运营商渠道和电商渠道三分天下的局面。HTC在社会化渠道和电商渠道上几乎没有积累,过度依赖运营商渠道也并不现实。

对于HTC或整体出售的传言,前述手机业内人士和王艳辉均认为并不实际。

“内地的同业者会谨慎出手收购HTC。一是HTC的品牌溢价并不低,二是它早期与各大专利拥有者签订了大量授权协议,接盘的人还要考虑到这一块巨额的成本。”

另外,在多名行业人士看来,HTC在智能手机领域已经没有任何机会了,但是这不代表HTC品牌的消失。

王艳辉坦言,HTC应该放弃现在的品牌路线,回到自己原来擅长的代工业务,再加上虚拟现实的一些业务,它可以成为一家活得不错的公司。

目前,HTC也在这一领域开始提前布局,在今年的MWC(全球移动通信大会)上,HTC发布了虚拟现实设备HTC Vive和健身手环HTC Grip。HTC董事长王雪红也辞去威盛董事长一职,专注于HTC业务。

值得注意的是,王雪红曾经多次在接受记者采访时表态,不会出售HTC。

有消息称,HTC在未来会将手机主战场转至印度和非洲市场,或许这样的举措也能为公司赢得一线生机。(编辑 黄锴)