娱乐业七日谈

《碟中谍5》背后的中国面孔

2015年9月6日,中国影迷期待已久的好莱坞大片《碟中谍5》终于登陆内地院线市场,在上海进行的首映礼上,主演汤姆克鲁斯、派拉蒙高层以及阿里巴巴掌门人马云悉数到场。这部好莱坞大片的出品方名单中,出现了阿里影业和1905电影网两家中国公司的面孔。

《碟中谍5》无疑是9月中国电影票房市场最为火热的进口大片,截止到目前,《碟5》在海外已经取得了超过5亿美金的票房成绩,从北美上映后的口碑和中国市场的票房预售,以及宣传阵仗来看,这至少是一部票房10亿元人民币以上的重磅作品,甚至存在冲击《速度与激情7》创下24.24亿元人民币的外语片票房纪录的可能性。

而不同于以往只对电影本身的关注,这次的《碟5》出品方名单中,除了著名的美国派拉蒙,还出现了2家中国公司的身影,即阿里影业和1905电影网,这也引发了外部的极大兴趣,那么为什么《碟5》愿意让中国公司作为股东方进行参与呢?

《碟5》目前对外的宣传中,出品方除了派拉蒙,中国方面“频繁露脸”的只有阿里影业和1905两家,但其实在这背后还隐藏了另外一家极其低调的出品方:当代东方(000673.SZ)。

其中主要和派拉蒙合作的是1905电影网,由于在去年《变形金刚4》的良好合作,1905电影网从《变4》时期的“协助拍摄”一跃成为《碟5》全球出品人,获得了《碟5》10%的份额权益,据了解派拉蒙给了1905电影网总计10%的电影投资份额,1905将其中5%权益给了阿里影业和当代东方。

其中阿里影业依托“淘宝电影+新浪微博+娱乐宝+天猫淘宝”负责《碟5》具体的“线上宣传+衍生品+票务”三块业务,1905电影网负责线下媒体推广和营销落地,而当代东方则是1905互动的关联公司,后者是1905网站旗下子公司,出资方与当代东方控股股东同为厦门当代文化发展股份有限公司。

视频网站的新玩法

距离《星球大战》电影上映还有三个多月,但是迪士尼已经迫不及待地开始卖起了《星球大战》的玩具。迪士尼在YouTube上做起了18个小时的直播,反响十分热烈。在直播时,视频窗口旁边推出的即时留言板经常被评论所刷屏。在直播结束以后,经过剪辑的玩具发布视频也已经有了几十万次的点击量。

作为全世界娱乐产业最为发达的国家,美国传媒巨头的玩法总能给人一种新的启示,在这一点上迪士尼和YouTube都是很好的老师。

从目前国内的娱乐产业大环境来看,首先电影产业虽然票房蒸蒸日上,今年上半年就已经突破了200亿元的票房大关,增长接近50%,但从更高的产业结构角度去看,其实中国电影产业的发展是欠平衡的,票房占比过大,而衍生品占比过小,几乎可说是忽略不计。

一旦未来市场票房遭遇周期波动,中国的电影公司势必都将面临断崖式的业绩下滑。所以,增长衍生品业务是电影公司必须要尽快做的一件事,但就目前来看,还没有一家在衍生品的业务上能够拿得出手,而这其中缺少有效的推广渠道是国内电影衍生品落地难的一个重要原因。

再反过来看视频网站一端存在的问题。不论是在国内视频网站中排名第一梯队的优酷土豆、爱奇艺,还是说中游水准的腾讯视频、搜狐视频、PPTV,全部都是清一色的亏损状态。每年的节奏都是烧钱换内容、内容换流量、流量换广告的模式,虽然说内容版权的高昂价格是视频网站难以盈利的一个重要因素,但除此以外,盈利渠道单一也是难以盈利的一个原因。

从这一点上来说,迪士尼和YouTube的合作模式可以给国内电影公司和视频网站更多的借鉴意义,帮着迪士尼发布这些玩具的人都是在 YouTube有着很高人气的主播。比如在纽约发布千年隼号的乐高模型的小男孩在 YouTube上拥有一个名为 EventubeHD的频道。这个频道有着195万的订阅用户,发布的视频累计浏览量接近16亿次。

未来的视频网站应该不单单再继续作为一个视频播放平台,而是一个可以和电商销售深度捆绑的终端,而电影公司也不应只局限于票房,应该在衍生品领域有更大的动作。

(编辑:徐炜旋,如有意见建议请联系:xuwx@21jingji.com)