《碟中谍5》票房飘红背后 四大中国出品方“潜伏”出击

据知情人士介绍,1905电影网总共和派拉蒙谈下了10%的份额,其中分给了当代东方5%,而阿里和万达拿下了剩下的5%。目前上述参与方均已证实了确有参投情况,但是并没有透露具体的份额和金额。

本报记者 张汉澍 上海报道

在度过了七、八两月的“国产电影保护月”后,市场终于在九月又迎来了一部重量级的好莱坞大片——《碟中谍5》(下称:《碟5》)。

2015年9月6日,《碟5》在上海进行了一场盛大的首映礼,主演汤姆克鲁斯、派拉蒙公司、阿里巴巴掌门人马云、1905电影网高层等悉数到场。与以往好莱坞大片不同的是,《碟5》的出品方名单中,除了有美国六大电影公司之一的派拉蒙以外,还包含了四家来自中国的电影出品方——1905电影网、阿里影业(01060.HK)、当代东方(000673.SZ)以及万达。

从北美上映后的口碑和中国市场的票房情况来看,该片极可能成为一部票房超过10亿元人民币的重磅作品。根据第三方票房统计机构的数据显示,《碟5》在点映场的票房收入超900万元,首日票房超过1亿元,排片率则高达54%以上。截止到9月14日晚,《碟5》在中国大陆市场的票房收入已经突破5.54亿元,全球的票房收入近6亿美金。

“《碟5》的大卖意味着背后的中国出品方能从这部好莱坞大片中获得相当不菲的商业利益,同时也表明中国不少有实力的电影公司已经摆脱了打下手的角色,与好莱坞的权益合作开始进入更为成熟的层面。”上海一家著名影院的负责人对21世纪经济报道表示。

阿里的好莱坞野心

在《碟5》所有的中国出品方中,阿里影业是启动宣传最早的一个,也是目前借助《碟5》为自我形象包装传播收效颇丰的一个。在该片8月于北美公映时,阿里影业品牌的LOGO已经正式出现在电影的片头中。

阿里影业的一位内部人士向21世纪经济报道透露,在《碟5》中,阿里巴巴主要承担影片在中国国内的三部分功能,即“线上宣传+衍生品销售+票务”。

作为阿里影业创建之后的第一个好莱坞项目,《碟中谍5》对于阿里的意义不言自明。阿里(影业)希望通过这部电影的合作来向业界展示阿里的“肌肉”,即“阿里影业(投资制片)+淘宝电影(票务)+娱乐宝(宣传众筹)+新浪微博(宣传)+天猫和淘宝(衍生品)+淘宝众筹(衍生品拓展)”的电影生态系统已经初具规模。

也正因如此,在电影上映的两月前,阿里影业便已开始为《碟中谍5》启动线上线下联动营销计划。首先是通过淘宝电影为《碟5》开启了超前预售。据阿里影业提供的数据,公司一小时内获得了超过100万的预售票房,登顶淘宝电影人气榜冠军。而据艺恩咨询的数据,《碟5》的国内整体预售票房超过了2000万元,而这背后的主要推手正是阿里影业。

《碟5》的衍生品则是阿里另一个主打板块。在目前美国电影产业的收入构成中,票房只占整体约30%,剩下的70%源自衍生品市场。而现阶段中国的情况则正好相反,目前80%的收入来自票房,衍生品不足20%。

拥有天猫和淘宝平台的阿里显然希望能借助电商基因,重新开辟出一条利润途径。据悉,在《碟5》上线前,阿里影业就已开始挑选商家与派拉蒙进行合作,共制作了超过30种衍生品在淘宝以及淘宝众筹平台上线销售,涵盖了服装、3C、家居等多领域。

如今看来,《碟5》或只是阿里影业在好莱坞的一场揭幕战。去年10月马云造访好莱坞之时,便先后与索尼影业(哥伦比亚电影公司)、狮门影业、迪士尼、派拉蒙、华纳兄弟、康卡斯特等多家巨头的高层进行了会晤,内容主要就是涉及与阿里的电影合作。而在今年6月份,阿里影业更是在洛杉矶设立美国办公室,宣称将甄选全球范围内的优质IP,寻找和顶级娱乐公司建立更多合作机会。

对于电影市场的后来者而言,国内留给阿里影业的腾挪空间眼下较为有限,而好莱坞的合作是此前国内各大电影公司所均不擅长的领域。显然,通过《碟5》的参与出品,阿里影业已经开始谋求一种新的发展路径。

多家中企“潜伏”参投

据一位业内资深知情人士向21世纪经济报道透露,此次《碟5》的中国出品,源自派拉蒙与1905电影网的合作。而后,1905电影网再将权益分销给了阿里影业、当代东方以及万达。

该知情人士介绍,1905电影网总共和派拉蒙谈下了10%的份额,其中分给了当代东方5%,而阿里和万达拿下了剩下的5%。目前上述参与方均已证实了确有参投情况,但是并没有透露具体的份额和金额。

创立于2004年的1905电影网是国家新闻出版广电总局旗下的重点网站之一,依托于官方背景和央视6套电影频道的资源,1905和派拉蒙的关系在《变形金刚4》上映后开始不断升温。

去年6月27日《变4》在中国内地开画并持续稳居单日票房冠军,所向披靡不断刷新著中国内地的各项票房纪录,为此派拉蒙副主席罗勃·摩尔还专门致谢了1905电影网。

作为实际参与方,获得5%权益的当代东方表示,公司并不承担影片在国内的任何宣传任务,没有额外的成本投入,此外还可以参与《碟5》在全球全产业链分账权。

那么1905电影网为何如此偏爱当代东方?据了解,为了发展OTT盒子业务,1905电影网去年成立了1905互动盒子公司,而该公司幕后大股东与当代东方的控股股东均为厦门当代文化发展股份有限公司。

此外,万达则是另一家“潜伏”极深的出品方。今年6月,万达院线(002739.SZ)发布公告称,收购慕威时尚文化传播(北京)有限公司(下称:“中影影时尚”)100%的股权,对价约为12亿元。

据悉,中影影时尚隶属于中影股份营销事业部,承担中影股份出品及引进、发行的进口影片的平面宣传任务。中影影时尚证实,该公司确实投资了《碟5》。这也意味着万达院线通过中影影时尚间接投资了《碟5》。

而正是由于万达的参与,《碟5》在目前排片上明显要高于同档期所有电影,截止到9月14日,该片的排片率仍高达40%以上, 在同档期所有影片中位居第一。

(编辑:陈时俊,如有意见建议请联系:chensj@21jingji.com)