LGD牵头成立OLED联盟 彩电两大阵营分化

继格力、美的口水战后,创维和海信关于OLED的争论成为近期家电行业的热点。9月16日,21世纪经济报道记者从目前唯一的OLED面板供应商韩国LG Display(以下简称LGD)公司了解到,为了快速普及OLED电视,LGD联合LG电子、创维、康佳、长虹、海尔、苏宁、国美等近30家彩电业上下游产业链和研究机构,共同成立“中国OLED显示产业联盟”。

据悉,这是继2008年IPS硬屏、2010年不闪式3D联合推广之后,LG Display再次主导发起的一次全行业的联合推广行动。LGD OLED事业部长吕相德接受记者采访时表示,目前该公司全高清的2K OLED产品良率已超过八成,并强调“OLED是未来显示发展的新动力,具备改变显示产业发展的潜力”。

不过,虽然这次加盟的彩电厂商已占据彩电市场半壁江山,但三星、TCL、海信等彩电巨头却选择“缺席”。而且,与海信坚称不做OLED不同的是,TCL集团旗下面板生产商华星光电却出现在这份产业联盟名单中,三星也在近期的德国IFA展上有展示他们的透明OLED产品,态度甚为暧昧。

家电行业资深观察家刘步尘认为,三星、海信等阵营并非不知道OLED的优势,而是担心好不容易建立起来的液晶电视优势地位被人借助OLED的兴起实现反超。随着联盟的建立,国内彩电行业已基本出现了对OLED态度分化的两大阵营,未来将出现更多博弈和竞合。

两大阵营初现

过去10年,液晶电视以事实证明最终完胜等离子电视,而下一个10年,究竟是液晶电视引领主流还是OLED电视开辟新世界,引发了当下彩电从业者们的激烈争论。

其中,一直在OLED发力的LGD无疑是当中最大的支持者。LGD OLED事业战略营销组长宋永权认为,在画质和提供的价值方面,OLED和液晶是完全不一样的显示技术。

记者了解到,这次联盟发起的单位覆盖OLED显示产业链上下游以及产学研三大领域。在彩电整机领域,创维、康佳、长虹、海尔、LG、乐视、小米、创佳、联想17TV、苏宁PPTV/先锋悉数入阵;而在面板及上游,包括了京东方、华星光电、中电熊猫、LGD、东旭、奥来德、新视界、创索等供应商。

当天,LGD还对外展示了多种运用OLED显示技术的产品,其中能通过磁铁吸附、厚度不到1mm的55英寸OLED壁纸电视、智能手表用塑性OLED、曲率达到500R的曲面OLED产品等都相当吸引眼球。

作为联盟成员之一的创维参与站台“力撑”。“OLED能从小尺寸做到大尺寸,从手机屏做到100多英寸的电视屏,加上对比度高、响应速度快、应用范围广、能卷能曲等特征,因此是有市场的。”创维总裁杨东文说。

不过,良率和可靠性依然是OLED电视目前最大的困扰。此前,海信集团董事长周厚健放言,“至少5年内,液晶技术仍然是电视显示的主流技术,OLED不会成为替代者。”

事实上,在目前各种机构对OLED与液晶电视的对比测评中,两者基本呈现平分秋色的僵持状态:在亮度、刷新率及运动模糊、高动态范围、色域扩展、能耗方面,液晶略胜一筹;在黑色水平、对比度、可视角度及均匀度方面,OLED完胜液晶;而在分辨率和寿命上两者基本打平。

博弈与竞合

除了海信以外,三星和TCL两大彩电巨头也都没有加入OLED联盟。据一位知情人士表示,联盟也曾邀请海信加入,但对方以“公司目前没有做OLED电视”为由拒绝加入。而同为韩国厂商的三星,其实在2013年也曾推出过OLED电视,但后来搁置了计划。此外,TCL在OLED电视上的态度也有所犹豫。

“三星其实在OLED上有很不错的布局,但因为它目前是全球液晶电视的销售老大,所以不会贸然割肉。”据刘步尘综合测算,在全球液晶电视销售排名中,三星以5000-5500万台稳居第一,LG以不超过3300万台位居第二,TCL、索尼、海信、创维等其他厂商争夺三到五位。

“所以对于LG来说,OLED是其实现反超三星的一次重要机会,同样海信和TCL也不愿意放弃目前在液晶电视的既有地位,所以力推QLED和ULED这些改善型产品。”刘步尘分析道。

不过,吕相德强调,三星的OLED与LGD的技术不一样,“我们现在生产的技术是很符合电视的规模,良品率也已经达到一定水平。”据其表示,2K OLED的良率已达到八成,但并未透露4K乃至于8K产品的良率。

据悉,目前LGD在OLED的产能覆盖大型产品和中小型,其中大型产品有两条8代生产线,一条已经全面驱动,另外一条已经投产。但作为国内两大面板生产商的京东方和华星光电也已经布局OLED面板。京东方在鄂尔多斯已经投产了5.5代AMOLED面板生产线;而TCL掌门人李东生此前也透露,华星光电将在二、三期项目中导入OLED技术。

“像中国企业的话,有些可能在犹豫,有些则非常积极。”吕相德坦承,当下彩电行业对OLED还存在分歧,但他相信,OLED拥有大尺寸高端电视市场话语权。

(编辑:徐炜旋,如有意见建议请联系:xuwx@21jingji.com)