小米发力虚拟运营商

虚拟运营商发牌试水近两年后,小米虚拟运营商业务“小米移动”昨日正式启动,并发布“任我行”和“吃到饱”两种电话卡产品,在免月租的同时,电话短信和上网资费低至0.1元。这是小米继去年底获得虚拟运营商牌照后首次发布相关产品。除了一贯的低价牌,用“互联网思维”打破传统运营商的资费设计规则被认为是雷军进军虚拟运营商的最大看点。

资料显示,小米2014年11月21日获得中国联通、中国电信虚拟运营商牌照,“小米移动”是其移动通信业务品牌。据小米人士告诉记者,不同于其他虚商,小米移动“任我行”和“吃到饱”电话卡的设计分别面向不同用户人群,而MIUI的1.5亿用户正是其大数据分析的基础。

根据MIUI的统计,平均每位用户每月拨打160分钟电话,使用240MB流量,加上可选的5元来电显示费,使用小米移动“任我行电话卡”每月只需45元,尤其适合每月话费消费在50元以下的用户。而“吃到饱电话卡”59元3000MB套餐包,比传统运营商同等流量资费低约40%,适合手机上网的重度用户。

中国虚拟运营商产业联盟秘书长邹学勇在接受上证报记者采访时表示,虚商规模化发展刚刚开始,小米此时推出产品在品牌推广上略显紧迫,但为时不晚。小米的两大产品无论从品牌定位还是资费设计上,都贯穿了小米的“互联网思维”模式。

“无论是用来做备机还是主号,小米移动两张电话卡都很方便、实惠。”小米创始人、董事长兼CEO雷军强调。为了方便所有用户快速上手使用,小米移动两种电话卡均为“三切卡”,支持SIM卡、Micro SIM卡、Nano SIM卡等卡槽。在邹学勇看来,小米移动手机卡的未来定位绝不仅仅是用户的手机副卡,而是小米硬件生态链的接入副卡。

邹学勇告诉记者,2015年是虚拟运营商发展的第二年,也是国家规定试点期的最后一年。目前工信部正在进行相关调研并将发布正式牌照。面临不足3个月的窗口期,小米移动若想占据一席之地,仍需加速发力。