东风向

风向

朱福寿把脉东风悦达起亚

一款新车的发布会,变成了公开的问诊。

日前,东风悦达起亚推出全新一代K5车型,搭载3种排量发动机共计9款车型,售价15.98万元至23.98万元。东风悦达起亚希望借助于这款K系列,重拾升势。

在新车上市现场,东风汽车总经理朱福寿谈到了东风悦达起亚前9个月的不理想成绩单。今年前9个月,东风悦达起亚销售汽车40.1万辆,仅完成年初制定的75万辆销售目标的53%;此外,东风悦达起亚销量表现落后于整体车市,市场占有率下降,同比下降12.7%。同期国内乘用车市场销量为1454.78万辆,同比增长2.8%。朱福寿找出东风悦达起亚业绩的五大内外原因——汽车工业整体下滑、日系企业快速增长、自主品牌迅速崛起、自身产品结构调整跟不上市场步伐、商务政策不合理。随后,朱福寿开出了药方:“东风悦达起亚发展遇到了困难,不应回避,理性正视困难,以积极心态应对困难,和股东、供应商、主机厂、经销商建立和谐关系共同面对挑战。”

据了解,明年东风悦达起亚计划推出一系列有竞争力的新车。如全新智跑之外、定位高于智跑的中型SUV以及一款入门级SUV。

吉利奥运营销

随着新产品博瑞的热销,吉利汽车品牌美誉度提升。与此同时,吉利汽车继续推进体育营销、提升品牌。

日前,吉利博瑞和国家游泳队进行营销捆绑。9月28日,吉利汽车与国家游泳队在国家游泳中心(水立方)举行喀山世锦赛冠军奖励计划交车仪式,向孙杨、宁泽涛等世锦赛冠军及教练团发放了20台吉利博瑞车的奖励。同时,双方宣布,世界冠军孙杨正式成为吉利汽车品牌形象大使。早在今年7月,国家游泳队出征喀山前,吉利汽车公布了世锦赛冠军奖励计划——每获得一个单项冠军、集体冠军及男子短距离自由泳项目取得前三名,将对运动员及其主管教练每人奖励一辆1.8T旗舰版吉利博瑞。在喀山世锦赛上,中国国家游泳队取得了四项单人冠军、一项团体冠军的优异成绩。

作为吉利汽车高端品牌,博瑞销量略高于预期。吉利汽车集团总裁兼CEO安聪慧表示,吉利博瑞7月份销量达到3200辆,8月超过3500辆,9月约4130辆,9月销量创造了国产品牌中型轿车最高月销量纪录。安聪慧认为,博瑞将完成全年销售目标。

风日产牵手NBA

体育,成为东风日产吸引年轻消费者眼球的重要营销方式。

10月13日,东风日产NISSAN品牌与NBA(美国职业篮球联赛)正式签署战略合作协议。在此协议框架下,东风日产将正式以NBA中国官方汽车合作伙伴的身份,在未来3年里,围绕汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利、慈善公益等领域,携手NBA这一国际知名的顶级赛事品牌,开展一系列联合行动。这也是东风日产自2014年以来,继与广州恒大淘宝足球俱乐部、欧洲冠军足球联赛达成战略合作协议后,在体育营销领域又一举措。

联手NBA是东风日产年轻化战略的重要组成部分。2015年,东风日产提出了“YOUNG NISSAN”战略,计划通过产品、营销上的全面年轻化举措,刷新品牌形象。10月16日将上市销售的紧凑型SUV全新逍客,成为东风日产与NBA联合推广的第一个战略项目。面对“体育营销能否直接销量”时,东风日产市场部部长颜宏斌表示,投入需要中长期去衡量,目前品牌指标已有正面反馈,去东风日产4S店的年轻人比例上升。