体育消费待多角度挖掘

2015年全国体育产业工作会日前召开,国家体育总局局长刘鹏表示,目前已出台的30个省级政府实施意见中,2025年体育产业总规模之和已将近7万亿元。日前公布的《湖南省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》则提出,到2025年实现体育产业总规模超过2000亿元,全省建成3个以上较大规模的体育产业园,实现2家以上体育企业上市,人均体育消费每年不低于365元,人均体育场地面积达到2平方米。

自从去年10月,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(下称《若干意见》)以来,体育产业炙手可热。最近NBA中国赛等赛事的火爆,则又显示国内体育消费挖掘的潜力。在政策支持大背景下,国内体育消费的挖掘在当下,应有更新视角和更为创新的方式。

政策中的体育消费

国务院《若干意见》部署积极扩大体育产品和服务供给,推动体育产业成为经济转型升级的重要力量,促进群众体育与竞技体育全面发展,加快体育强国建设,不断满足人民群众日益增长的体育需求。具体提出,把全民健身上升为国家战略,把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持,强调向改革要动力,向市场要活力,力争到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

国家顶层政策一出,地方配套政策旋即纷纷落地。据悉,目前已有30个省级政府出台相关实施意见,各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元,已突破《若干意见》中提出的5万亿元发展目标。以湖南省此次出台的《实施意见》为例,湖南提出“培育一批以生产户外体育用品、体育服装、体育健身器械为主的体育用品制造与销售企业,打造3个以上立足中南、辐射全国的体育产业园区”、“通过主办或承办国际足球、篮球、马拉松、环中国自行车等高水平赛事,培育打造若干个具有较大影响力的国际国内品牌体育赛事,延伸体育赛事产业链”等,并将给予高新技术体育企业,以及从事体育赛事组织、规划、实施和从事体育项目经营的体育企业,以相关税收优惠。

据刘鹏介绍,在发达国家,体育产业增加值占GDP比重一般达到1%至3%,而我国体育产业增加值目前仅占GDP的0.63%,我国体育产业发展空间还很大。

消费潜力待挖掘

政策支持下的体育产业发展更聚焦基础性、普惠性的体育事业,但在当下体育产业朝着综合化、多元化方向发展情况下,体育消费潜力挖掘将不止于基础性层次。

近日,NBA中国赛又在国内掀起热潮。据悉,NBA中国赛已走过11个年头,目前正在探索新的运营模式,如赛事合作推广伙伴的选择等,都朝着更贴近大众消费的方向发展。在世界级大赛的同时,赛事对接现场植入、视频植入以及科技植入等,正在挖掘赛事知识产权背后的深层消费能力。同样对重大赛事等深入挖掘的,还有东方明珠、万达集团等重量级玩家。此前,东方明珠拟以自有资金约1807.97万欧元参与投资盈方体育传媒集团,东方明珠和五星体育在重大赛事转播权等方面将获得优势。而万达集团斥资6.5亿美元收购美国世界铁人公司(WTC)组织、推广和运营,让这项赛事与中国的距离进一步拉近。

除重量级玩家外,更多创业企业则在“细分的行业、切割的用户”等方面寻求逆袭机会。近来涌现的“潮玩”、“咕咚”等垂直细分平台获得资本认可,相较于大而全的体育平台,垂直平台拥有较高用户忠诚度,以及从消费者角度看,更为集中精力解决某些痛点的优势,让这一类平台脱颖而出。

另外,一些围绕赛事运营或体育设施和用品方面的增值服务领域,也是创业企业的机会所在,体育电商、培训、票务和游戏等增值服务发展空间也巨大,且能与行业巨头绑定并共进退。

时至今日,体育消费层次已非常多元,消费者的消费潜力可以挖掘的角度也很多,这就是巨头和创业企业并存的原因。巨头能做很多事情,同样创业企业也将有很大生存空间。