尽管时处年度艺博会的旺季,大环境的不理想逼得今年的艺博会各找出口、各出奇招。
在艺博会越来越往细分的路上深耕之时,北京国际艺术品交易展(以下简称“艺交展”)却仍然坚守“1+N”的模式。只是区别于二三十年前艺博会上的“大杂烩”,艺交展是通过一个主打主题的推出,带动几个代表门类相互感染。
另一方面,今年的艺交展在市场不理想的情况下,选中的是艺术品大众消费的庞大体量,强调“交易”的艺交展,今年推出的几个板块多以“惠民”的价格出现,艺交展执行总监高敬告诉记者:“在现在的艺博会往细分发展的趋势下,我们想回归到一个通过主题,稍稍扩散到一些分支的状态里来,选择每个区域里面有代表性的,而且我们不一样的是,我们用一种打造生活美学,促进艺术品消费的概念,去涵盖、去容纳几种比较重要的门类。”
买得起的“八大家族”
在北京展览馆的主展场内,最引人关注的是“八大家族”的主题展区,“八大家族”主题展区集中展示了齐白石、徐悲鸿、吴瀛、李苦禅、李可染、王雪涛、黄君璧、蒋兆和等大师的艺术臻品以及其子女或学生的部分作品。
许多平时难得一见的大师作品、老照片都在展览中亮相,如李可染《易北河上》、李苦禅《赤峰白羽图》、王雪涛《傲迎春雪》、黄君璧的《四屏秋》、吴瀛《梅兰图》等等。
“八大家族都是中国近现代书画领域的大家,这次我们的主题展是以个人和后人形式推出的,比如李苦禅和他的儿子、孙女的作品,”高敬称:“展览通过这样的方式呈现,是想让大家看到艺术的传承,看到艺术教育的作用,看到子女和父辈在艺术上的继承和差异。”
虽然常年展览不断,但是八大家族聚集在博览会或交易展,在去年的艺交展是第一次,今年是第二次。既然今年的艺交展走的是艺术消费路线,从现场可以看到,虽仍有百万级的作品可供艺术教育欣赏,大多选择推出的是可供大众消费购买的作品,如李小可的版画,价格在几千到几万元之间。
在更贴近艺术消费主题的文创设计展区,可以看到除了价位不高的其他作品外,还有比如德美艺嘉推出的艺术衍生品,以及俄罗斯使馆、埃及使馆、匈牙利使馆、伊朗使馆等十几个驻华使馆带来的文化交流的艺术品。
高敬告诉记者:“我们想让艺术走进生活,比如在我们另外的美育教育展区,有教打工子弟学生画画等系列活动,也可以看到淘宝拍卖、艺术出版社等艺术全产业链上的东西,我们要把生活美学理念打造出去,这样也是促进艺术品消费。”
艺术消费市场热战正酣
在这个艺博会的旺季,艺术市场甚至变成艺术战场,除了各自寻找目标客户、精准人群外,更可以看到艺博会为了推进市场而火力全开。
艺交展同样如此。在这个本就突出艺术品“交易”的艺博会背后,主会场、分会场,线上、线下多管齐下。
“除了北京展览馆的主会场外,我们后续还会在马奈草地、798等多地继续进行针对性的后续活动,比如当代性的,和一些衍生品,会带到798,在他们的空间里维持1个月的展览和销售,书画类的就会带去马奈草地,还会在江西、澳门等博览会上推出我们合作参展单位的作品。”高敬表示。
与此同时,今年的艺交展一方面与淘宝合作,推出了5个线上专场拍卖,帮助参展单位在线上做进一步的展销,另一方面,也让百度首次为一个活动开发一个平台——百度直达号,大众可通过百度这个平台进行买票等多方面的合作。同时,艺交展自身也在做一个线上艺术品交易平台,正如他们声称的:“希望打造一个永不落幕的艺交会。”
高敬认为,做博览会最重要的,是资金和资源做最好的对接,搭建一个最好的平台。所以在其他艺博会在细分领域各做文章的时候,高敬认真思考了一下自身的优势,最终决定通过“1+N”的方式,用一个主打主题的推出,带动其他代表领域的互动。
“因为是北京市文资办的项目,主办是北京市文化产业商会,下边有很多支持单位,所以在整个市场和大的环境不是特别好的时候,我们从招展来说还是比较乐观的,我们有很多合作单位,北京文化产业商会下面有几十家会员单位,所以相对乐观。”高敬称。
实际上,在市场冷清的这两年,越来越多的艺博会走向大众消费,我们甚至可以看到拍卖行推出的小拍中也有走向“平民”的趋势,与过去动辄“天价”的牛市不同,市场的激情逝去以后,反倒让冷静下来的人们看到不断增长、扩张中的中国艺术品产业群和客户群,面对这样一个艺术消费的市场,当下热战正酣。
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