阿里收购优酷土豆：视频与电商组合拳初现

在入股优酷土豆的一年半之后,阿里巴巴决定向这家国内最大的视频网站展开一场更大的“求婚攻势”。

10月16日下午,阿里巴巴集团宣布,已向优酷土豆公司董事会发出非约束性要约,拟以每ADS(美国存托凭证)26.60美元的价格。为了此次收购,阿里巴巴将为优土剩余的流通股支付45亿美元的代价,这比优酷土豆此前最后一个交易日的收盘价溢价30.2%,成为中国互联网史上最大一笔现金交易。

上海当地从事移动视频业务的一位负责人向21世纪经济报道记者表示,从阿里巴巴的操作路径上看,一年半以前的入股可以视为二者的一次“试婚”,而结果显然令双方满意。“对于优土而言,如果仅凭自身的现有业务,想要在短时间能实现翻身几乎没有可能,唯一的出路其实就是出售给一家更具资源变现能力的互联网巨头。”

目前,不论是第一阵营的优土、爱奇艺,还是第二阵营的腾讯视频、搜狐视频,广告和付费是整个视频行业最主要的两个变现渠道。但就实际结果而言,这两大获利渠道不足以对抗不断增长的内容成本和带宽成本。虽然优土在此后尝试过电商运营,开设了优酷土豆商城,但电商并非是视频网站的强项,商城交易带来的利润也非常有限,而阿里则有可能从根本上改变这一现状。

据悉,目前优土活跃用户超过5亿,如果能通过阿里旗下的阿里妈妈将这5亿流量通过站外引流,对接到一个更大更成熟的电商平台上则充满想象力。

除了电商和广告,优土和阿里或许可以在后者正投入重金布局的文化娱乐产业有所作为。

目前,阿里企业有三大文娱平台,唯独在视频网站的终端环节上,阿里是缺位的。此前,在BAT三家中,百度和腾讯旗下分别拥有爱奇艺和腾讯视频,对于志在整个文化市场的巨头们而言,身处播放终端地位的视频网站可谓是必不可少的一项“标配”。这也是阿里购买优土的一个极其重要的原因。

拥有诸多上游影视版权的阿里影业,目前只能通过自己的天猫魔盒在互联网电视渠道上进行一次变现。

在今年的6月,前阿里数娱CEO刘春宁曾对外透露称,阿里正在酝酿一个全新的在线流媒体视频服务定名为“Tmall Box Office”,简称“TBO”,将提供国内外影视节目和阿里的自制内容,依托阿里旗下的机顶盒和智能电视播出,而其90%的内容都将采用付费观看模式。

而在完成与优土的联姻后,就意味着这些版权资源可以通过视频网站,多一层彻底变现的渠道,而优土也能够从股东处获得更多更好的内容资源,从而降低内容获取成本,由此达到二者的共赢。未来阿里文化产业的格局或将变成阿里影业和阿里体育负责上游版权的生产和采购,阿里数娱和优酷土豆占领终端渠道负责播放。

华泰证券研究所首席分析师王禹媚表示,用户付费的快速崛起下,视频娱乐板块重要性日益凸显,成为集团化布局必争一环。阿里在建立阿里影业、参股光线传媒和华数传媒、推出天猫魔盒及网络机顶盒系统平台YunOS后,已经“上有内容,下有硬件”,唯独缺少中间的内容分发及运营平台,而优土正是那块重要拼图。