国产动漫进入全新时期 授权市场规模亚洲第二

10月20日,正在出席上海国际品牌授权展览会奥飞动漫(002292.SZ)授权事业部总经理陈婉玲接受21世纪经济报道独家专访时表示,目前中国动漫授权市场的规模已经位列亚洲第二,仅次于有“动漫王国”之称的日本。

不过,陈婉玲指出:“中国市场在全球的份额依然有限,仅占全球品牌授权市场规模的2.5%。从现状来看,目前中国品牌授权市场呈现‘两高一低’的特点,即国漫崛起带来动漫形象授权产值创下新高以及中国品牌授权行业步入高增长新通道,而‘一低’则是人均授权产品的消费还比较低。”

按照咨询公司尼尔森的统计数据显示,在2014年最热销的十大玩具中,几乎全部是影视动漫作品授权衍生品。而广电总局发展研究中心发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》也显示,2014年中国品牌授权市场规模为61.4亿美元。其中,以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元,占中国授权市场的55.6%,该市场发展空间巨大。

继今年《大圣归来》、《捉妖记》让国产动漫电影走红银幕后,此次上海国际品牌授权展览会受到了业内的高度关注。据官方统计,有近百家动漫企业的700多个动漫形象参与了展会,其中不乏《功夫熊猫》、《驯龙高手》、《变形金刚》、《小黄人》、《海绵宝宝》等全球知名动漫IP以及迪士尼、梦工场、孩之宝等公司的身影。

对此,陈婉玲表示,引入一些国际巨头作为竞争者,对于国有动漫产业的成长是有帮助的,2.5%的全球份额只是一个起点。“虽然与国际巨头依然存在一定差距,但是本土动漫也有自身优势。”

就奥飞动漫而言,相比迪士尼、梦工厂等海外巨头无法将动漫内容进行电视化的落地,奥飞拥有自己的媒体优势。公司旗下拥有嘉佳卡通,后者可以为授权商提供一套完整营销方案,并就授权商品的推出时间进行相匹配的电视宣传。

“授权其实是一门深奥的生意经。”陈婉玲表示,并不仅仅是将动漫形象卖出去并简单“贴”在文具、衣服等消费品上。“这种粗放式的动漫授权1.0时代已经结束了。新的授权模式要求动漫企业不仅要提供IP,更能提供图库和专业创意设计,以及后续市场营销和渠道的开拓。”

陈婉玲向记者指出,未来动漫市场将呈现三大趋势,首先是由动漫IP驱动的授权产品泛娱乐消费将出现井喷;其二是中国授权行业竞争将从“卖形象”的粗糙运作,跨越式进化到“一站式”专业化授权;其三则是竞争加剧,市场也会出现整合并催生出“中国的迪士尼”。