一周连投两电商 百度赶B2C晚集?

在电商领域屡战屡败的百度再次出手,一周内传出两起投资事件。

10月21日,中粮集团旗下食品电商网站我买网宣布完成C轮2.2亿美元融资。此轮融资由泰康人寿领投,百度、云龙资本、阳光融汇资本跟投。

中粮集团董事长宁高宁向媒体透露,本轮融资后,中粮集团仍是我买网最大股东。但他并未披露投资方获得的具体股份占比。

我买网CEO赵平原则表示,此轮融资将用于完善和升级冷链配送体系。未来2年,公司预计将投入1亿美金用于冷链物流体系的布局,并与百度旗下的糯米、外卖等生活服务类资源展开合作。

与此同时,有传言称,百度还投资了百度系张振栋创立的菠萝蜜全球购。不过,百度相关人士在接受21世纪经济报道记者采访时,对这一消息未予回应。“具体的消息等下周吧。”该人士表示。

在投资我买网后,百度在电商行业的布局进一步加强。不过,我买网的市场地位远远无法与阿里旗下的天猫商城、腾讯旗下京东商城相提并论。电商分析人士郝智伟认为,百度的电商战略充满了短视,而且在线下执行方面缺乏执行力和耐心,像生鲜食品电商这种重资产模式也只能靠投资的模式去参与,但是时间节点有点晚。

公开资料显示,背靠中粮集团的我买网于2009年创立, 2013年,我买网获得赛富基金数千万美元A轮融资;2014年8月,我买网完成1亿美元B轮融资,领投方为IDG资本。六年多过去了,其发展依然不温不火。

速途研究院数据显示,天猫和京东占了食品电商的“半壁江山”。2015年上半年,在食品电商市场,天猫超市以28%的占比排名第一;京东商城以22%的占比排名第二;我买网则以17%的占比排在第三位。

中粮集团董事长宁高宁表示,(我买网)引入资本和合作伙伴是为了提升企业管理质量与运营效率,建立市场化运营机制,牵手泰康和百度,不仅仅是为了财务投资。他预计到2017年,我买网将完成300个以上城市的布局,冷链配送范围将进一步下沉至县级市。

有分析人士认为,百度投资往往选择流量换资源的模式,能拿出多少真金实银很难判断。“百度可以将平台上的大数据与我买网进行打通,对用户进行更精准的抓取和营销。对于我买网来说,百度提供的庞大流量倾斜显然比资金更重要。当然,百度也借此完成了在食品电商领域的布局,金钱换时间的思路是对的。”

中国电子商务研究中心的监测数据显示,2014年全国生鲜电商交易规模达260亿元,较2013年翻一倍,预计2018年将破千亿元。

不难发现,天猫超市最近已经展开了疯狂的促销,水果食品类商品均可满99元减50,京东商城也不甘示弱,打出了“满199元减100元”的口号。两大巨头价格战背后是强大的资本支持,而本来生活网、顺风优选、美味七七等非主流的平台则无力参战。

我买网在未来是否会加入电商价格战,目前尚不得而知。不过,由于生鲜食品行业门槛高,供应链管理和冷链物流依然是行业难以解决的痛点。与天猫、京东商城的平台模式相比,我买网的自营模式难度会更大。

资深电商观察人士鲁振旺认为,这次投资对百度来说也并非是简单的财务投资行为,而是基于对对外卖业务物流端价值的挖掘,“外卖和生鲜同属食品消费领域,且用户重合度很高。外卖的配送时间主要集中在一天的两个饭点,联手我买网后,百度可以将外卖地面团队大量的空余时间利用起来,这也可以有效解决我买网的物流运力不足的问题,两者的用户体验都能得到提升。”

或许,在经历了数次尝试无果的电商试验后,百度正在摸索契合自身发展的方向。然而,在阿里巴巴和京东商城占据了电商行业绝对垄断地位的当下,其突围之路将异常艰难。

(编辑:黄锴,如有意见建议请联系:huangk@21jingji.com)