资本撬动时尚APP市场 穿衣助手打响品牌战

今年刚刚获得数千万美元B轮融资的时尚搭配垂直电商APP“穿衣助手”,近期正谋划着新一轮的升级革新。

10月26日,穿衣助手创始人顾莹樱在接受21世纪经济报道专访时透露,公司将在11月1日正式启动品牌升级,预计至少会投入上亿级别的资金进行支持。“如果把这个模型验证成功了,此后肯定要在资本市场上做大的融资,以期迅速占领市场。”

随着如今互联网移动购物从综合电商逐渐转为垂直电商的大势所趋,成军不久的穿衣助手不得不在这一时尚搭配细分领域对抗越来越多的对手,包括美丽说、蘑菇街、楚楚街等APP均是以资本杠杆驱动市场的典型。而自2012年穿衣助手成立以来,该APP已拥有超过5000万的女性用户,在完成B轮融资后,其市场估值已经过亿。

根据易观智库此前公布的数据,今年2月中国女性移动应用前百强细分领域占比中,购物类APP占到了22%的份额,而女性购物类APP高达63.9%的活跃度也远高于男性在此一栏36.1%的活跃度表现,女性购物APP市场可谓方兴未艾,其中资本的推动力量比比皆是。

记者得悉,在此轮升级中,穿衣助手最大的目标便是将客单价翻番。该APP目前客单价水平约为150~200元之间,已属业内较高水平,而其目标则是把客单价提至300元以上。“只有把客单提高了,才意味着‘穿衣助手’的核心人群抓住了。”顾莹樱表示。

不过,初创企业品牌升级机遇与风险并存。当被问及为何会选择在这一时间点进行品牌升级,顾莹樱直言:“如今这一细分市场可大致分为价格取向、品质取向和品牌取向三类用户。价格取向这个市场竞争已经非常激烈。而在价格取向这样的市场中,只要其他平台有更好的一个促销措施,用户可能就会走。”

而另一方面,“品质取向的用户则大多是新兴白领,不希望买到的东西有过多的品牌定价成分。而如今一旦搜索引擎进去大电商平台,消费者的购物的效率在不停地降低,因为东西太多了。”顾莹樱表示。“在做升级方面,穿衣助手已经有了一定基础。作为交易平台,基础建设已经做完。”

值得注意的是,包括楚楚街在内的前述几大社交时尚导购品牌,因为此前淘宝对第三方导购平台的“封杀令”先后转型做女性垂直电商平台。如今看来,诸如穿衣助手这样时尚配搭APP转型的方向,似乎再度面临着高度重合的可能。

收获了来自京东和vertex祥峰资本的B轮投资后,穿衣助手的品牌升级将在未来两个月内密集启动。具体而言,11月1日,该APP会在第一轮对整体品牌和视觉进行全新发布,而第二轮则是在12月底之前通过引进高品质商家进行货品层面的调整,同时也会剔掉一批相对客单较低、品质较差的品牌。其余调整也将在此阶段开展。