BMW 7系野心彰显

“开宝马,坐宝马。”在全新第六代BMW 7系的上市仪式上,主持人撒贝宁短短六个字引来台下会意的掌声。最初说这句话的宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊坐在台下会意地笑了。

宝马在中国的野心,透过撒贝宁之口对外公开。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格表示,新7系对宝马至关重要,是宝马保持龙头和领导地位的战略车型。宝马对新7系寄予了较高期望。安格表示,新7系50%的销量将来自于中国。

中国高比重预期源于高投入。五年前,在开发全新BMW 7系之初,宝马汽车在中国深入调研豪华车用户需求,共访问超过3000名客户和数百名7系车主。宝马汽车发现,中国的7系客户比欧美市场的客户更加年轻,更欣赏新科技和创新感,对品质和内涵独具眼光。于是,宝马汽车将新7系的目标受众进一步定义为“更注重自我体验和个性表达,有永葆活力的进取心和责任感”的前瞻人士。安格认为:“新7系的目标受众群是对那些有前瞻眼光的领导者。”为了满足目标人群的需求,100多名中国研发人员参与了新7系本土化改造,主要体现在车型驾乘空间提升、车内奢华氛围提升、空气悬挂系统的改造等方面。

行驶性能和驾驶乐趣,是宝马的传统优势。宝马新7系的另一大优势是互联驾驶和人机交流。当前007演员皮尔斯·布鲁斯南亮相,并用全新BMW 7系的智能触控钥匙遥控新车泊车入库时,皮粉和宝马粉们顿时静音。对皮尔斯·布鲁斯而言,20年前电影中的未来之梦成为现实,他成为连接现实的纽带之一。1997年上映的《007:明日帝国》中,詹姆斯·邦德(皮尔斯·布鲁斯南饰)的座驾是行政级豪华轿车BMW 750iL。电影中,詹姆斯·邦德在后座上通过一部爱立信手机遥控宝马7系“横冲直撞”。 新BMW 7系的智能触控钥匙功能比20年前电影中更强大——可随时查询车辆信息,车辆可在0-210公里/小时范围内实现半自动辅助驾驶;并实现遥控泊车。此外,宝马还在行业首创了手势控制;万能视角全息影像系统为驾驶员提供车外的观察视角,并可用手势控制调整观察角度。

将梦想变成现实的宝马新7系售价并不低,直接对标奔驰S级。此次,宝马共推出BMW740Li及BMW 750Li xDrive共四款新车,售价118.8万元至198.8万元。安格认为,新7系是最为奢华的象征,所以必须给予相当的价格,目前的价格定位符合市场预期。