平板市场成长性疲态尽显

TrendForce最新平板计算机出货报告(以下简称报告)显示,全球第三季平板出货3930万台,环比小幅增长6.8%,但预估2015年平板计算机市场出货总量约1.634亿台,同比下降14.9%,这显示目前平板市场成长性疲态尽显。

报告显示,全球第三季平板出货3930万台,环比小幅增长6.8%。由于品牌厂商大多数在第四季度密集推出明星产品或祭出促销方案,因此业内对第四季度平板成长性较为看好至25%。尽管如此也改变不了全年平板市场走弱的态势。

TrendForce笔记本电脑分析师王靖怡表示,2015年度平板戏剧性出货亮点将在亚马逊。亚马逊今年前三季出货表现不佳,第三季出货成长率甚至同比下降25%;然而在10月底上市的7英寸新机,除以售价49.99美元高性价比推出,更加码买五送一。因此,TrendForce预估上调亚马逊今年出货量至480万,年增长率上调至25%。

除低价机型销售告捷外,微软亦掀起一波2in1机种风潮。微软第三季出货逆势增长13.4%,主要是因为平价入门机型更容易让消费者买单,Surface3本季出货持续冲高,甚至超越Surface Pro3,占微软整体出货量逾六成。在11月中即将开卖的12.3英寸Surface Pro4新机拉抬及Surface3持续热卖下,第四季出货仍有两成增长空间。TrendForce预估微软2015年平板出货将逆势增长380万,年增长幅度达44%。

苹果iPad第三季出货990万台,环比下降9.6%,同比下降19.8%。9月发布的两款新机iPad mini4及大尺寸iPad Pro主要在近年第四季放量,业内预计届时出货量有超过三成成长空间,呈现前低后高局面。iPad Pro市场反应虽火爆,但考虑到供应链偏紧状态,第四季供货将少于200万台;且在大尺寸手机iPhone6系列上市后,iPad需求持续受到冲击,因此iPad mini系列出货虽将于第四季达高点,总出货量仍远不如往年。TrendForce持续下修2015年iPad出货总量至4650万台,同比下降27%。

三星第三季出货仅760万台,环比下降约4%,主要原因在9.7英寸以上大尺寸机型销售较第二季衰退,8.4英寸以下机型出货则反而相对稳定。第四季三星将持续冲刺9.7英寸产品拉抬出货量,并推出一款18.4英寸新机Galaxy View,以家庭娱乐中心概念,希望打造出区隔化市场,然而该机型初期出货将少于10万,对整体出货量帮助不大。TrendForce预估三星2015年平板出货至3280万,同比下降超20%。

联想主战场在平板厮杀激烈的大陆地区,在白牌厂商低价平板侵蚀下,第三季出货量约234万台,季成长约5%;2015年整体出货则下调至930万,同比下降12.9%。

华硕则在近年第三季推出新机,以背盖充电功能及高性价比成功吸引消费者目光,出货量大幅增长29%。TrendForce预估华硕2015年平板出货约560万,但与去年同期相比仍呈下滑态势。