大众帝国丑闻之后能否重生

9月下旬曝出排放造假丑闻的大众汽车集团,在全球市场迅速从高空坠落。这个近80岁的汽车帝国,能否重拾全球消费者的信任?还是个未知数。但宽容的中国市场,似乎已经重新对大众汽车敞开怀抱。

2015年10月,大众汽车在华止跌回升。10月,上海大众和一汽-大众批发销量总量为15.1349万辆,同比增长3.3%。今年1月至10月,上海大众和一汽-大众累计批发销量达到13.3349万辆,同比下跌10.8%。豪华车品牌奥迪回升最为迅猛,10月销量为41411辆,同比增长14.1%至47236辆;前10个月累计销量与去年基本持平。大众汽车品牌的紧凑型车型成为增长主力,紧凑轿车、紧凑SUV和紧凑轿跑几乎全面增长。上海大众旗下的新桑塔纳销量同比增长18.8%,从15100辆增至17932辆;上海大众新朗逸从31,674辆同比增长1.7%至31709辆。

尽管在华销量回升,大众汽车仍无法完全摆脱传统汽车尾气排放造假的丑闻。新能源汽车成为大众汽车重塑形象的工具。大众汽车集团一举拿下3430平方米的展台,展出36款车,聚焦纯电动车、插电式混合动力革新技术,其中一款车型亚洲首秀、两款车型中国首秀。德国大众汽车集团管理董事会成员、大众汽车集团(中国)总裁兼CEO海兹曼表示:“中国是大众汽车最重要的市场。此次广州车展,纯电动车e-Golf、插电式混合动力GTE车型亮相大众汽车品牌展台,这是我们为立志走在中国新能源汽车技术前沿所做出的不懈努力。”新能源车型在独立区域展出,包括创新的e-Golf。这款纯电动车续航里程可达190公里,同时兼具高尔夫家族的卓越品质和多功能性。此外,应用创新科技、搭载涡轮增压直喷汽油发动机TSI的高效车型,和GTE车型一起出现在展台上。GTE车型,目前已经成为大众汽车插电式混合动力技术的标签。其中,全新Golf GTE已经在中国上市。

在发力新能源汽车之际,大众汽车集团不放弃传统汽车。大众进口汽车、一汽-大众以及上海大众汽车的三款全新量产车型在广州车展首秀。来自上海大众的信息显示,广州车展上,全新一代途安、全新朗境将亮相,和凌渡、新Polo GTI、桑塔纳·浩纳、全新朗逸、全新朗行、帕萨特、新途观构成上海大众兵团。此外,斯柯达品牌全系车型悉数亮相广州车展,在强调百年斯柯达的同时,突出其年轻化战略。斯柯达Yeti是上海大众今年营销亮点,自2015年8月升级上市以来,斯柯达Yeti快速增长,9月份终端销量首次超过3000辆,10月销量攀升至4134辆。其中销量最高的两款车型分别为1.4TDSG和1.8TDSG,销量同比分别增长125.8%、115.7%。 

由于中国是大众汽车最大的海外市场。大众汽车一边抛出全球削减支出的方案,一边对外宣称将加大在华投资。据悉,五年内,大众汽车集团将在华进一步投资200亿欧元。