一汽丰田频出重拳 五年销量争百万

“到2020年,一汽丰田将争取年销量达到100万辆。” 一汽丰田销售公司总经理姜君表示:“未来,将推出17款新车,覆盖包括两厢车和小型SUV在内的细分领域。”

实现年销售100万辆的目标,意味着一汽丰田未来几年销量较2014年增长70%以上。2014年,一汽丰田销量为58.61万辆,2015年目标销量为61万辆,今年前三季度销量为41.6万辆。

70%的增长,对早已做好产品储备的一汽丰田并非难事。姜君将实现百万销量目标的重要一战放在了混合动力汽车上。日前,一汽丰田推出了混合动力车型——卡罗拉双擎,售价13.98万元至17.58万元。姜君说:“17款新车中包括若干混合动力车型,其中也包括皇冠的混合动力版本。” 据了解,卡罗拉双擎定位略高于卡罗拉,位于A级车和B级车之间,竞争产品主要为10万元至15万元的传统汽车。一汽丰田常务副总经理平野雅则表示:“我们希望卡罗拉双擎销量能达到(卡罗拉)车系的20%”。目前,传统卡拉罗月均销量约2万辆,是一汽丰田的主力车型。

此外,包括卡罗拉双擎在内的小型车将成为一汽丰田冲量的关键产品。姜君称:“到2020年,中国汽车企业的百公里平均油耗要降到5L,如果没有涡轮增压,没有先进的CVT技术,没有混合动力, 汽车企业将无法做到这一点。因此,要么大型车必然要减量,要么做大小型车销量,才能构建一个企业各个产品线均衡的发展。”由于早已在传统动力汽车、新能源领域布局,一汽丰田有足够的产品储备去实现2020年规划。

在做大小型车、混合动力汽车市场的同时,一汽丰田豪华车改变营销策略。一汽丰田推出皇冠2.5L、2.0T产品后,开始转向年轻化、运动化的私人购车市场。借力艺术营销,成为皇冠转型的一个亮点。11月7日,由一汽丰田皇冠独家冠名、中国当代艺术研究院、188艺术仓库主办的《左西右东》中美优秀艺术作品大展暨感触超越-全新皇冠188艺术之旅(上海站)活动。中美韩三国的艺术家汇聚一堂,近百件艺术佳作展出,其中包括一款全球唯一的“艺术新皇冠”。这辆皇冠车,由一汽丰田携手多位当代著名艺术家,在全新皇冠2.0T+车型上,融合诸多艺术元素与创意理念共同打造。

创业精英、运动精英,也成为新皇冠的目标消费人群。姜君表示:“针对创业精英,一汽丰田推出了全新的‘皇冠精英计划’,希望为皇冠目标消费人群打造创业信息分享的平台,鼓励青年创业精英实现自己的梦想。另外,全新皇冠将助力2015年北京世界田径锦标赛。”

小型车、豪华车两手抓,源于对产业政策和企业发展的均衡考虑。姜君表示:“到2020年,企业的平均油耗要降到5L,如果没有涡轮增压,没有先进的CVT技术,没有混合动力, 这个企业是做不到的,那么大型车就必然要减量,只有把这些小型车做大,才能构建一个企业各个产品线均衡的发展。”