五亿美元夺食腾讯 九城豪赌《穿越火线2》

七年前,腾讯引进CF时,正是客户端游戏发展的巅峰时期,加上QQ庞大的用户导流,使得腾讯互娱赚得盆满钵满。如今,手机游戏已经后来居上占据了用户的碎片时间,客户端游戏也不复往日的风光。九城能否重回“魔兽”时期的辉煌,成为朱骏的一场豪赌。

本报记者 陶力 上海报道

沉寂六年后,第九城市以一场5亿美元天价的豪赌,重新回到了游戏玩家的视线。

11月25日晚间,第九城市(以下简称“九城”)与奇虎360子公司傲志网络宣布,将以5亿美元获取《穿越火线2》五年独家国内运营权。

记者查询获悉,傲志网络隶属System Link,由360和九城共同出资成立,各占股50%。在此之前,九城股价一个月内累计涨幅高达220%,而从今年年初到10月中旬一度跌幅超过40%。

由此可见,投资人对这款游戏仍然抱有很高的期待。《穿越火线》(以下简称CF)是韩国Smile Gate公司在2008年推出的在线第一人称射击游戏,在中国大陆由腾讯运营。此番将代理权从腾讯手中拿下,九城此举无异于虎口夺食。第九城市董事长兼首席执行官朱骏在接受21世纪经济报道记者采访时表示,目前对这款游戏的业绩尚没有明确的目标,但是九城整个公司的战略方向还是以客户端游戏为主。

七年前,腾讯引进CF时,正是客户端游戏发展的巅峰时期,加上QQ庞大的用户导流,使得腾讯互娱赚得盆满钵满。如今,手机游戏已经后来居上占据了用户的碎片时间,客户端游戏也不复往日的风光。九城能否重回“魔兽”时期的辉煌,成为朱骏的一场豪赌。

IP生态化

随着盛大游戏、巨人游戏相继从美股私有化,老牌端游公司已逐渐淡出业界的视线。长期占据游戏业老大地位的腾讯,近年来也是持续在端游和手游发力。

为何拿下CF2的是九城? 该公司副总裁沈国定在接受21世纪经济报道记者采访时透露,这几年来公司与Smile Gate一直有沟通,朱骏本人与Smile Gate的创始人也保持着密切的联系。“最主要的是我们对一款游戏的运营有共同的理念,即把它当成一个IP,围绕它可以衍生很多周边产品,是一个生态化经营的理念。”

在他看来,腾讯运营的CF同时在线人数已超过500万,是一个可观的数字。从2008年做到现在,已经形成了一个强大的IP。

市场调研公司SuperData Research数据显示,2014年全年内,PC网游收入为110亿美元,其中CF以11.2%的市场份额位列第二,2013年甚至排名第一,中国地区的营收功不可没。

腾讯互娱内部人士在接受记者采访时表示,CF和CF2是完全不同的产品,独立运营互不影响,腾讯从未对外表示要代理CF2。“目前,CF运营非常稳定,而且应该还会有很长的生命周期。”但分析认为,九城与奇虎能给Smile Gate的资源,腾讯不一定能给到。

除CF以外,腾讯还在同时运营其他4款第一人称射击网游,此外,腾讯还投资了《英雄联盟》的开发商Riot Games,其重心已经明显转移。

沈国定也表示,傲志是与奇虎共建的合资公司,两家公司都会拿出资源来,因此并不担心流量渠道的问题。

一场豪赌

值得注意的是,九城首期会支付5000万美元,后续再支付4.5亿美元。

然而,以九城目前的低市值,似乎并不现实。截止到11月25日,该公司股票收盘价为3.49美元,总市值为8097.15万美元。同时,在近3年来,九城一直处于亏损之中,其2012年、2013年、2014运营亏损分别为5.92亿元、5.3亿元、1.6亿元。

以接近市值的首付价格拿下一款游戏的代理,对于朱骏来说,这是一场不折不扣的豪赌。

为此,九城不得不启动新的融资。11月13日,九城与Splendid Days Limited签订了具有法律效力的风险投资协议。投资方认购九城总额4500万美元的优先可转换债券,及金额500万美元的认股权证。

票据将被分为三部分,每部分分别以2.6美元、5.2美元和7.8美元的兑换价格,转换成美国存托股份或公司普通股;赎回情况下支付每年12%的利息。

分析人士猜测,这轮融资金额与首付金额一致,很有可能拿来解燃眉之急。

或许从九城的公告中,可以独到一丝朱骏窥探的未来。这是一条腾讯公司从来没有披露过的数据,2014年CF在中国市场收入近14亿美元,首付的5000万美元将由九城与奇虎公司共同承担。

朱骏透露,将通过生态化、文化化方式运营。在游戏、视频、直播等不同领域将用户打通,将用户有黏度地连接在一起。

而业界的担忧在于,腾讯游戏是站在QQ这个巨人的肩膀上,没有了QQ的用户基数,CF2能否延续此前的辉煌将面临渠道和流量的双重压力。

另一个不能忽视的现状是端游市场的萎缩,包括巨人游戏、盛大游戏在内的传统端游纷纷私有化退市。

《2014年中国游戏产业报告》显示, 在2014年整个游戏市场中,端游市场的收入占比为53.19%,勉强超过半数,但在2013年这一比例为64.5%,也就是说过去一年的时间里,整个端游市场份额萎缩了11.31%。

朱骏对此似乎并不担心,他认为优质IP的运营将不太依赖渠道,一款端游的生命周期也也比手游长得多。与Dota、魔兽世界出现的断档期不同,CF并未停服,也不必担心用户流失。

(编辑:贾红辉,如有意见建议请联系:jiahh@21jingji.com)