感恩节“大血拼”难言乐观

本周四,美国在温和的初冬季节中迎来2015年感恩节假期。美国民众将在这一天与家人团聚,共享火鸡大餐。晚餐后,还有很多人前往各大购物中心,开始今年的黑色星期五熬夜“血拼”。

在美国,传统上从感恩节后的星期五凌晨12点开始,美国商家开始降价大促销,被称作“黑色星期五”。后来,打折促销延长至周六和周日,被统称为感恩节周末,是美国年度最大的消费盛宴。去年的感恩节周末共吸引消费者1.337亿人,相当于40%以上的美国人都在这一周末进行了消费,总消费额近218亿美元。虽然去年的消费金额惊人,但事实上从2013年开始,感恩节周末的消费盛宴已出现降温迹象,无论是消费总额还是消费者人数均出现下滑。今年的感恩节周末会扭转这种态势吗?目前看来形势难言乐观。

首先,近年来美国商家的销售策略正在发生改变,越来越多的商家如沃尔玛、百思买等不再把所有的打折商品集中放在感恩节周末销售,而是提早放出打折信息分流顾客,希望由此更好地吸引消费者关注。美国全国零售商联合会总裁兼首席执行官马修·谢伊说,对于零售商和消费者而言,感恩节周末的重要性绝对没有改变,但是零售商已经为消费者在节前提前消费提供了足够好的理由。

其次,美国消费者当前的购物热情也存在变数。本周美国公布的两份重要的消费者信心指数均不甚理想。美国经济研究机构世界大型企业研究会24日发布的美国11月消费者信心指数较10月大幅下跌至90.4,为去年9月以来最低值。该指数负责人琳恩·弗朗哥表示,消费者对就业市场担忧增加是信心下降的主要原因。25日公布的密歇根大学消费者信心指数同样也由月初的93.1跌至91.3。下滑的主要原因是收入位于前三分之一的美国家庭的收入预期下降,而这部分家庭占到美国消费的半壁江山。

此外,美国政府近期公布的零售业数据也显示美国消费增长并不乐观。10月美国零售同比增长仅1.7%,远低于去年同期4.7%的水平。今年第三季度消费增长为3%,低于第二季度的3.6%。

当然,仅凭这些数据很难断定今年的感恩节消费盛宴会降温。对于美国商家而言,今年这个周末也有一些利好因素。首先天公做美,今年感恩节周末美国大部分地区天气状况良好,利于出行,而去年同期美国很多地方遭遇严寒天气。其次,今年的油价更低,与去年同期相比,当前的国际原油价格跌去了约三分之一,这将有助于吸引更多消费者参与到节日购物中来。本月中旬美国全国零售商联合会公布的预期数据显示,约有1.358亿美国人将参与今年感恩节周末“大血拼”,略高于去年。

此外,感恩节的消费效应也超出了国界,越来越多的美国商家将目光投向日益增长的海外消费者。今年,很多在线购物网站都开通了海外支付和海外直邮业务,让全球消费者共享这场消费盛宴,这或许将成为感恩节新的增长点。