乐视“超前点映”遭院线强力抵制 遇阻后抉择成谜

11月26日当天,中影星美电影院线有限公司称,乐视推行提前点映“严重损害了影院的放映利益,有违通行的‘窗口期’国际惯例和国内市场规则。乐视公司的做法是无视影院票房收入的私利行为,不利于国内电影市场的发展。”

本报记者 方璐 北京报道

电影还未公映,坐家就能在电视上先睹为快?今年10月底,乐视CEO贾跃亭宣布,乐视将在全球首推“超前点映模式”,每年还将提供8-10部超前点映的3D大片,声称“让广大乐迷早于线下电影院提前观看到最新的电影”。

原定于11月26日晚8点半坐家观赏的首部提前点映片《消失的凶手》,在距离上映不到12小时前,被动消失在全国各大院线抱团要求乐视下线影片或减少排片的呼吁中。那么贾跃亭此前抛出的提前窥见的愿景还会继续推进吗?

11月30日,截至本报记者发稿,乐视影业相关人员尚未解答相关事宜,仅表示“此事敏感”。乐视内部一位不愿透露姓名的工作人员对21世纪经济报道记者表示,“贾总既然这么说了,就认为还会继续做吧。本来说还要再发几部,现在第一部就被截了,但肯定也不能说不弄了啊……(现在)他不可能就这个事表态。”

乐视表示“一场误会”

院线态度令乐视推进“提前点映”搁浅。11月26日当天,中影星美电影院线有限公司称,乐视推行提前点映“严重损害了影院的放映利益,有违通行的‘窗口期’国际惯例和国内市场规则。乐视公司的做法是无视影院票房收入的私利行为,不利于国内电影市场的发展。”

与中影星美严厉措辞一样,北京新影联影业有限责任公司亦在当天发布紧急通知称,乐视在决意要11月26日晚上提前点映《消失的凶手》前,“并未通知院线及影院提前在他们平台放映该片的事宜”,并强调乐视此举“影响极为恶劣”。同时,北京新影联还建议“各影院从明日起(11月27日,周五)取消此片的所有排场”。

遭到院线强烈抵制后,乐视11月26日下午发声明,称此次宣告《消失的凶手》提前点映“是一次营销行为”,引起院线公愤是“误会”,乐视决定喊停线上点映活动,并向影院院线“深表歉意”。

道歉同时,乐视指出,“此次点映仅涉及不足5万会员,乐视会员部门也采购了1000万影院电影票作为宣传资源”,多次强调此次行为只为“营销”。

提前点映若真只覆盖不足5万人,影院院线集体极力喊疼的触痛点到底是什么?“这是规矩。先在电影院放完再进家庭,还没公映呢就到家庭,既然这样,你在家庭放,别到影院。影院如果都是你乐视开的,那么全由你决定,如果你自己造影院怎么放都行。”11月30日,北京时代华夏今典电影院线发展有限公司总经理徐小平接受21世纪经济报道记者采访时说,“乐视认为才覆盖5万人不会影响到(院线),但哪怕没一点影响,我感觉不好就可以不放。”

事情已经过去几天,徐小平提及此事仍有一股不快。她认为,乐视做提前点映,“影响没办法去量化,不是尺子所能丈量”,乐视此举没有错,但如果强迫影院在其提前播放后继续跟进播放,那么影院给的答案是:不放。贾跃亭此前说未来每年推8-10部3D大片做提前点映,徐小平表示,“一年有两三百部片子(等着放映),少10部没关系。”

乐视会如何抉择未有答案

11月26日,提前点映《消失的凶手》未果,发了致歉信后,乐视内部员工所转发的朋友圈显示,“颠覆的道路一定是不平坦的,越是艰难的事情,一旦做成才更具价值。”乐视每次向市场捧出一个项目,会多次强调这一举动的“颠覆性”,比如超级电视,颠覆了传统电视;超级手机,颠覆了其他手机,包括挑战苹果。

这一次和乐视过招的是掌控线下播映排片权的实力派影院院线。乐视会选择往前冲,还是咽下贾跃亭那句未来憧憬?

11月26日当天深夜,乐视一位高层亦在朋友圈就此事发布一条评论“乐视就是要知难而上,做有利于消费者的事情。这次只是开始,后面还没完呢”。但至于乐视后续到底对此事做何解,有怎样渠道与各大院线影院达成意愿上的一致性,目前未可知。11月30日,21世纪经济报道记者就此事询问乐视致新总裁梁军,但其并未对此事置评。

假设乐视以损失部分票房形式未来坚持推行提前点映,影院和院线会以哪怕减少排片的方式配合乐视模式?“不是牺牲票房的问题,你如果这么做,我就不放了,我也是有成本的。如果有院线愿意排,那随它去。”徐小平态度坚定。

徐小平对21世纪经济报道记者说:“此前电影《左耳》还没下,乐视就放了,《左耳》大概放了一星期,市场还在排片。那么很多院线看到乐视放了,就不排了,乐视等于是催人家快点下片。”但徐分析,乐视并非想要放弃影院院线的大市场,但是事与愿违。即使乐视最后道歉说《消失的凶手》属营销,“应该跟院线有沟通,乐视没有打招呼,做得不够好。”

最终由于乐视道歉,且并未提前放映,徐决定不予追究,仍安排此片放映,“就当没发生过”。她透露,尽管乐视道了歉,一些院线“还是很气愤”,表示要再观察几天。徐当时还劝说这些院线同行“给乐视与院线沟通调整的机会”。

据说《消失的凶手》最终排片从23%下调到10%,被认为与这次风波有一定关系。11月30日,点星人文化传媒有限公司后期导演李忠良对21世纪经济报道记者说,《消失的凶手》发行不利也是排片不高的原因,最近《火星救援》、《我的少女时代》“均比这部有卖相”。他认为,说乐视想分院线一杯羹属夸大其词,“贾跃亭与乐视影业的张昭特别会做生意,不会傻到为这部电影眼前一点利益,去得罪赖以生存的院线”。他认为,未来真正可能颠覆院线影院的是类似VR(Virtual Reality,即虚拟现实)的这种新型观影设备技术。

(编辑:贾红辉,如有意见建议请联系:jiahh@21jingji.com)