观致汽车进军SUV市场

在通用系空降后,观致汽车迎来了难得的销量高增长。今年9月,观致汽车的终端零售1404辆,同比增长197%;今年前9个月累计销量突破9000辆,同比增长222%。今年7月,观致的累计销量就已经超过去年全年销量。

但与庞大的投资相比,1400余辆的销量并不足以支撑观致汽车长远发展。一款能扭转局面的新车型,是观致汽车解困的当务之急。日前,观致汽车第四款产品观致5在2015广州车展前夕宣布上市。观致5是一款紧凑型SUV。

在推出新产品之前,观致汽车开始了打造品牌的工作。观致汽车执行副总裁孙晓东表示:“今年主要的落实工作,首先是重新定位品牌,我们要做一个让中国人觉得这个品牌不错。” 新品牌定位是“做一个有独立精神的汽车品牌”,其品牌口号为——“行,有观点”。2015年,观致汽车的第二个工作重点是做起知名度;第三,将网络做起来。“这些条件都好的时候,你的销量会逐步上升。我们也是从年初的时候七八百辆到现在1400台,今年可能上到月销2000辆至2500辆这一台阶。”孙晓东认为,随着新产品(观致5)的上市,观致汽车销量将于2016年6月左右升至5000辆的水平。届时,整个品牌真正进入到比较快的发展阶段。

观致汽车计划形成SUV家族,未来产品会涵盖小型、中小型、中型和大型四种SUV类别,其中1至2款和现有观致SUV系列完全不同。