品友互动计划回A 融资引来多家风投

国内最大的程序化购买DSP、大数据营销平台品友互动昨日宣布拆除VIE架构,并完成Pre-IPO融资,计划回归国内上市。据悉,本轮融资约5亿人民币,中国移动和国家开发投资公司的中移创新产业基金、北广文资歌华基金、深创投等多家国字头基金联合领投,宽带资本创始人田溯宁亦参与其中。

品友互动2008年创立,是最早将人群定向和程序化购买引入中国的企业之一,前三轮融资于2011年、2013年和2014年完成,分别为1000万、2000万、2000万美元。根据第三方调研机构易观智库数据,其2014年占有中国品牌程序化购买的59.8%市场份额,居行业首位。

品友互动创始人兼CEO黄晓南在接受上证报记者专访时坦言,此轮融资认购非常积极,最终确定的几家机构从接触到敲定只有几个月的时间,最终选择的都是在业务上有最高战略契合度以及资本市场经验最丰富的基金。此轮融资意味着公司拆除VIE结构完毕。这也是国内广告技术公司单笔最大金额融资。

据悉,中移创新产业基金由中国移动与国家开发投资公司共同设立,主要投资最具商业前景的产业方向,投资最具竞争优势和核心技术的移动互联网领头羊,并和中国移动进行资源战略协同;北广文资歌华基金由上市公司歌华有线与北京广播公司、北京市文化创意产业投资基金管理有限公司发起设立,专注于投资文化产业领域和TMT等新兴产业。

北广文资歌华基金负责人黄昊告诉上证报记者,这不是一个简单的财务投资,基金更看重的是品友的大数据和技术优势与广电传统媒体在业务上的协同。

黄晓南也表示,后续会将品友大数据运营和程序化广告的经验嫁接到广电媒体的运营中去,包括资源的程序化购买对接,以及对客户按照大数据逻辑进行整理等。

此外,中国移动也将和品友互动在数据、资源、广告运营等多方面进行战略合作。

值得一提的是,2014-2015年,整个数字营销行业进入兼并收购的爆发期,有超过20个兼并收购项目,涉及蓝色光标、利欧股份等多家A股上市公司。品友互动联合创始人兼COO谢鹏认为,程序化购买广告市场的发展已经进入爆发期,本轮融资为品友互动的大数据战略升级提供了充足的弹药,不排除兼并收购产业链上公司做大市场份额。

黄晓南表示,拆除VIE之后,品友已开始规划上市。现在中国证券市场正处在一个创新的时间窗口,将给予品友这样的互联网企业提供更多的选择和可能性,注册制、战略新兴产业板、新三板分层等诸多利好都值得期待。公司也将研究下一步资本市场机会,关注适合于相对成熟互联网企业的资本板块。