平板电脑市场欠佳

TrendForce发布的最新报告显示,2015年笔记本电脑出货量约1.644亿台,同比下降达6.4%,平板电脑2015年市场总量约为1.634亿台,同比下滑达14.9%。分析人士表示,由于小米、华为将加入笔记本市场争夺,预计2016年笔记本电脑出货量有望走出衰退,但平板状况仍不乐观。

2015上半年笔记本电脑整机出货惨淡,库存去化问题严重,但在下半年,情况得到好转,因下半年各品牌积极冲刺出货,大幅衰退态势已见底。但在另一方面,平板电脑功能主要以上网与娱乐居多,然而手机尺寸的持续放大已取代小尺寸平板地位,加上没有创新产品吸引消费者目光,该报告中下调了平板电脑2015年市场总量。

TrendForce笔记本电脑分析师王靖怡表示,今年对于笔记本电脑市场而言异常艰辛,然而2016年笔记本电脑出货量有望脱离衰退泥沼。由于递延购买气氛消除,小米、华为等多个品牌厂商也将推出笔记本电脑产品,有望为市场带来活水,预估2016年笔记本电脑出货量将小幅增长1%,达到1.65亿台。

至于平板电脑2016年出货衰退态势不变。王靖怡表示,平板电脑市场持续受大尺寸手机侵蚀,即使新产品如苹果iPad Pro成功开拓商务市场,仍因属于高单价产品,依旧难以弥补小尺寸平板出货流失缺口。TrendForce预估2016年平板电脑出货量约1.534亿台,同比下降6.1%。

数据显示,2015年5英寸以上智能型手机市占率大幅提升,使得平板电脑7英寸产品市占率从去年的57%下降至今年的50%以下,平板电脑厂商为抵抗大尺寸手机侵蚀,只能开发更大尺寸产品分食笔记本电脑市场。TrendForce预估2016年平板电脑10英寸以上产品将从2015年的18%增加至近30%。

同时,今年以来大厂商纷纷推出大尺寸机种,如苹果12.9英寸iPad Pro、三星18.4英寸Galaxy View及微软12.3英寸Surface Pro 4,除面板尺寸放大外,iPad Pro及Surface Pro 4皆可自由选配键盘和触控笔,分食笔记本市场的企图心鲜明。王靖怡表示,iPad Pro及Surface Pro 4在尺寸及功能性的提升极具吸引力,但仅止于商务及专业市场,高价产品定位在低价笔记本电脑横行的当下,短时间内仍难以取代笔记本电脑。

值得注意的是,2015年笔记本电脑面板解析度HD(1366x768)占比逾八成,FHD(1920x1080)以上比例仅约18%至19%。由于笔记本电脑面板价格快速滑落,主流尺寸14英寸及15.6英寸HD面板价格已逼近现金成本,面板厂改推FHD面板维持获利。品牌厂方面,考虑笔记本电脑均价一路往下,透过解析度升级能有效提升消费者花较高金额购买的意愿。TrendForce预估2016年FHD以上解析度笔记本电脑占比将看高至25%至28%。

除解析度提升外,窄边框笔记本电脑也是厂商拉高零售均价的利器之一,窄边框笔记本电脑将较大尺寸面板放进较小的机身中,提高大尺寸笔记本电脑的便携性,有助于刺激销量,增加品牌厂商营收。