淘宝借“中国质造”突围 年销售额或超150亿元

尽管在国内C2C市场占据了垄断性地位,但是淘宝网近年来也时时面临假货泛滥、定位低端等一系列质疑。

为此,淘宝网在今年4月启动了“中国质造”平台。12月7日,淘宝网首次交出了成绩单,中国质造平台首年成交金额预计将超过150亿元人民币。

在当天举办的“中国质造”峰会上,呼和浩特、汕头、慈溪、菏泽等23个城市的市长分别带着各式的产业来站台。

不难发现,在经历了最原始的“小作坊”阶段后,淘宝网正试图将自身的命运与中国小商品集群绑定,借此在B2C当道的电商市场杀出重围。

电商分析人士鲁振旺认为,质造平台给各地中小企业的转型提供了电商这样一个途径,淘宝的巨大流量可以让原来赚血汗钱的小厂房脱离代工模式,尝试探索成立自有品牌在网上销售。“虽然成立自主品牌的路很艰难,但是也是(它们)必须要选择的路。”

从国内外大环境来看,产业升级也正迫在眉睫。山东省即墨市副市长孙明明讲述了他的困扰,“外贸纺织服装是即墨重要的产业支柱,我们当地有服装商贸市场,淘宝店主平时都是在这里批发进货。在外贸订单淡季时,做电商的意愿尤为强烈。但他们最大的问题是,没有自己拿得出手的品牌,难找销路。事实上,这也是很多贴牌代工厂遇到了转型瓶颈,它们生产能力不错,但没有品牌。”他向21世纪经济报道记者表示。

于是在当地政府主导下,即墨成立了网商联盟,开始和中国质造对接入驻。记者注意到,在淘宝网专属页面上,已经有了“即墨童装”这个当地品牌。2万多家淘宝卖家中,有1.2万做的是童装生意。

值得一提的是,5月19日,国务院印发《中国制造2025》,提出了实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,完成中国制造由大变强的重点领域和重大工程。

目前,中国质造晒出的成绩单包括,从2015年4月成立至今,接收了全国114个重点产业带、超过4500家工厂企业入驻,预估年产值接近100亿元。 这其中包括了顺德的小家电、石狮的服装、平湖的箱包等产品。

阿里巴巴集团总裁金建杭表示,中国质造平台的目的在于“扩大内需的过程中,如何把中国消费者的潜力发挥出来,让中国的制造与消费更好地结合”。换言之,“将消费和供给有效地匹配,形成有效的消费需求”。

他还透露,阿里巴巴将投入超过百亿元的资源,扶持500个产业带转型,形成品牌形象。阿里未来的目标是做到10000家工厂、1000亿产值。

不过,实现这一计划还将面临重重考验。

“从以前的贴牌代工到现在的内销,这些工厂主要急需提升各种电商运营能力,譬如营销、客服等服务能力,但有些工厂主还没有做好这方面的准备,这也是中国质造这个项目运转至今遇到的最大问题。淘宝网正在利用平台资源,帮助他们适应国内电商环境。”淘宝网副总裁张勤补充道。

(编辑:黄锴,如有意见建议请联系:huangk@21jingji.com)