创维押宝OLED 彩电竞争再现新格局

就在乐视入股TCL一周后,创维再度联手LGD发布OLED新品。12月21日,创维集团副总裁刘棠枝接受21世纪经济报道记者采访时表示,目前OLED技术已经达到大规模市场推广时期,明后两年创维对OLED电视的销售目标增加至20万台。

今年对彩电市场来说可谓是艰难的一年,市场总量下滑,互联网品牌跨界加入,致使彩电市场价格战愈演愈烈,给各大彩电厂商很大压力。但与TCL联姻乐视截然不同的是,创维则选择以显示技术来打这场硬仗。

目前彩电行业已基本形成了以LGD、创维为首的OLED派,以及以海信为代表的激光电视派。素有“OLED之父”之称的香港科技大学物理学系讲座教授邓青云认为,作为新一代的显示技术,OLED具有液晶不可比拟的画质效果,目前困扰市场的主要因素在于价格,“只有越来越多人和厂商都参与其中,才能实现OLED的真正推广。”邓青云表示。

四渡赤水押宝OLED

据了解,这是创维在两年内第四次推进OLED战略:2013年12月,创维诞生首台OLED电视;去年4月,创维宣布成为国内首家OLED量产上市企业;今年8月,宣布实现4K OLED的量产。

而这一次,创维将OLED与HDR技术结合并采取“加量不加价”的策略来抢夺彩电市场,55寸和65寸分别定价在14999元和25000元左右。

“目前4K OLED跟LCD高档也就是1.5倍的价差,明年肯定会在1.3甚至更低,那时候新产品在市场里面一定会得到证明,所以明年我们完成20万台的目标还是很有信心的。”刘棠枝说。

值得注意的是,在2015财年(截至2016年3月31日),创维国内OLED电视销售目标为3万台,对于要在2016年完成20万台目标的信心,刘棠枝表示是来自上游供应商以及中产阶级的消费升级浪潮。

“今年九、十月份LGD的4K OLED屏幕一度短缺,特别是65寸全球供应紧张,对我们来说也耽误了一段时间,我们也跟LGD协调,希望他们能够在投放中国市场的供应方面要加强和加大。”刘棠枝此前对21世纪经济报道记者表示。

事实上,除了面板供应问题以外,大屏良率、残影都是当下OLED最受质疑的地方。对此,邓青云表示,在手机等小屏的应用上OLED已基本替代了液晶,相比起手机,电视出现残影的频率要远远低得多,因此制约OLED普及的最大因素还是在于不够多的厂商参与到该产业中,导致成本无法一下子降下来。

据接近LGD业内人士透露,目前已实现最大77寸OLED面板的量产,而此前也有消息称LGD计划投资80亿美元建设新的OLED面板生产线。

彩电竞争新格局

当大家都以为乐视姻联TCL会成为彩电行业今年内最后的大事之际,创维却在一周后马上宣布在OLED的新目标,相当令人玩味。

家电行业资深观察者刘步尘认为,TCL与乐视将改写彩电竞争的格局。“对于乐视来说可以补充互联网品牌所缺乏的制造能力,但对于TCL来说只能算是得失相当,毕竟每卖一台乐视意味着少卖一台传统电视。”

据了解,乐视旗下乐视致新将投资约18.71亿元,以6.5港元/股的价格认购TCL旗下TCL多媒体3.4885亿股。由此,乐视致新将持有TCL多媒体约20%的股份,成为其第二大股东,并可向TCL多媒体提名2名董事。但至于未来TCL是否会参股乐视,双方则未予回应。

几个月前,TCL掌门人李东生还说看不懂乐视的模式,但突然间就从昔日的对手变成盟友,这至少对于创维、海信等其他彩电厂商来说都是一大变数。

分析认为,TCL和乐视的合作进一步坚定了创维发展OLED的决心,而对于LG来说,也深知道无法撼动三星目前在液晶上的地位,因此两者的结盟更顺利成章。据刘棠枝表示,“创维要成为中国乃至于世界OLED的第一品牌”。

今年9月,LGD联合LG电子、创维、康佳、长虹、海尔、TPV等6家电视厂商,苏宁、国美等4家渠道商、协会以及学术机构共同成立打造“中国OLED产业联盟”,创维成为理事长单位。刘棠枝预计,随着上游面板供应量的增加以及良率的提高,OLED电视价格可在明年进一步降下来,2020年国内OLED的渗透率有望达到30%。

(编辑:张伟贤,如有意见建议请联系:zhangwx@21jingji.com)