“美大”整合从电影动刀： 在线票务两年内仍靠补贴

美团和大众点评合并后,开始迈出整合的第一步。 12月22日,美团旗下猫眼电影宣布完成与大众点评电影频道的整合,涉及业务部署、人事安排、产品技术等多方面。今后双方产品、品牌保持独立运营,后台数据将全部打通,接入统一的数据平台。

大众点评相关人士向21世纪经济报道记者透露,猫眼电影和点评电影频道整合前后历时半个多月,包括美团电影频道、大众点评电影频道、猫眼电影在内的美团点评电影业务,将全部整合在猫眼电影公司内整体运作。“对于人员方面的安排,如果有重复设置,可能会内部协调安排至其他岗位。”

据悉,影片的出品、发行、营销以及与各大院线、地方影院的合作,都将统一以猫眼电影为主对接展开,这也是新“美大”布局电影娱乐产业的重要一步。

有巨头参与竞争的市场,往往格外残酷。市场中原有的中小玩家都将面临出局困境。此前,微信电影票母公司微影时代已经与格瓦拉合并,淘宝电影票则被并入阿里影业。

在线电影票市场,已经不再集中于团购、在线选坐业务方面,而是向多元化的移动入口渗透,比如微信和支付宝。而在线下电影院内,曾经五花八门的售票机也逐渐被淘汰,取而代之的是互联网的大玩家。

据易观智库的数据显示,2015年第三季度,中国电影在线票务市场中,猫眼电影占比26.73%;微票儿占比15.80%;格瓦拉的市场份额是12.17%,排名第三。紧随其后的依次为淘宝电影和百度糯米。

不管美团点评合并后的份额数据是多少,加上微信电影票和格瓦拉,腾讯已经占据了在线电影票市场的半壁江山。借助一系列整合,腾讯成为在线票务行业的寡头。

12 月 16 日晚间,微影时代宣布与格瓦拉合并。在双方发布的新闻通稿中,微影时代创始人林宁表示,欢迎格瓦拉加入微影时代大家庭。这意味着,格瓦拉被微影时代收购,也暂时摆脱了烧钱换市场的补贴大战。而腾讯的用意也显然不仅仅是售票,而是对电影产业链的深入整合。

今年9月,腾讯宣布成立两家影业公司。其中企鹅影业是基于腾讯视频成立的,主要业务放在网剧的拍摄上,同时也会参投一些电影。另一家腾讯影业则是基于互娱业务,将旗下小说、漫画、动画改编成大电影,不仅能靠票房获得收入,还能推出周边衍生品。。

这一布局与阿里巴巴不谋而合。就在刚刚过去的11月,阿里将淘宝电影票和娱乐宝两项资产注入阿里影业,交易总对价为5.2亿美元。

至此,阿里巴巴在电影行业完成了策划、制作、出版、投资、发行全产业链布局。加上此前收购的优酷土豆,阿里影视娱乐帝国也正在成型。因此,在未来的在线票务市场,阿里巴巴和腾讯将不可避免呈现两极对垒之势。

据媒体报道称,美团与大众点评合并后,新公司将会以更高的估值进行融资,以此来应对口碑和糯米的冲击。

资深互联网观察人士郝智伟在接受21世纪经济报道记者采访时认为,美团和点评过去多年一直未能盈利,是因为靠团购收取佣金的模式难以支撑巨大投入。“在线电影票是一块试验田,如果双方整合后降低补贴,回到正常的市场规律下,这项业务完全有可能盈利,摆脱亏损。”

郝智伟认为,未来的O2O竞争有望从补贴战向用户体验层面转移,但是短期内BAT三方资本雄厚,一两年内还将靠补贴去争取更多市场份额。

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