上汽集团与上港足球俱乐部达成战略合作 “十三五”规划主攻品牌关

在经过稳健的战略部署后,上汽集团在品牌建设上又有大动作。12月28日,上汽集团与上港足球俱乐部达成战略合作协议,上汽集团携旗下荣威和MG名爵两大自主品牌成为上港足球俱乐部2016年度战略合作伙伴,双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等各方面进行全面合作。

此次上汽集团与上港足球俱乐部的合作,可谓水到渠成。作为上升势头强劲的一支球队,上港足球俱乐部在2015中超联赛取得亚军的好成绩,并成功晋级亚冠联赛。无论是中超联赛还是亚冠联赛,在国内都有广泛的覆盖面和高收视率,上汽集团以此为切入点,通过双方的合作,将有助于上汽集团进一步提升品牌影响力,加快品牌建设步伐。

不难看出,与上港足球俱乐部的合作,绝不是上汽集团“孤立的一步”。今年以来,上汽集团打出了一套品牌建设的重磅“组合拳”。

12月11日,上海大众正式更名为上汽大众汽车有限公司。至此,上汽集团旗下上汽通用、上汽大通、上汽大众三大企业先后完成公司更名,这是上汽集团整体品牌战略的关键一步。对旗下两家合资汽车制造企业进行更名,将品牌名称中仅带有地域指向的“上海”字样改成带有明显企业属性的“上汽”,将有利于提升上汽集团的整体影响力。

为了在海外市场树立起崭新的全球化形象,上汽集团还借助迪拜车展这一国际化舞台上演了一出“大戏”。迪拜车展是中东地区最有影响力的车展,并且辐射北非地区,借助迪拜车展极大的区域影响力,上汽集团不仅要在当地建立起有竞争力的业务运营模式,发展和完善经销商网络渠道,建立服务体系,更要推出全新品牌形象,逐步提高品牌的海外知名度,形成国际竞争力,助推国际经营战略。而此次参加迪拜车展的MG名爵和上汽大通,也在当地引起了大量关注,让上汽自主品牌在海外市场的知名度进一步提升。目前,上汽乘用车已经在泰国建立了MG名爵品牌全球右驾车制造基地,今后还将继续深耕东盟市场;上汽大通的产品也已进入海外35个国家地区,并实现了“重返欧洲”。

此外,上汽刚宣布将通过非公开发行股票的方式募集150亿元资金,以加大新能源、智能制造以及汽车电商和金融等领域的研发投入。以“新能源+互联网+X”的技术路线齐头并进,而上汽集团欲从主要依赖制造业的传统企业转型成为消费者提供全方位产品和服务的综合供应商的战略目标也更加清晰明确。

此次上汽集团携手上港集团足球俱乐部,将有助于提升上汽品牌在全球范围内的影响力,助推国际经营战略,加快上汽集团品牌建设步伐,树立起可信赖、负责任、开拓创新的企业形象。足球赛事在全球拥有庞大的球迷基础,以体育赛事为桥梁,有助于在广大球迷中提高上汽集团及旗下荣威和MG名爵的品牌知名度,引起上汽与消费者之间的情感共鸣,建立上汽与消费者之间的情感纽带。此外,通过合作中的各类线下活动,能让更多球迷及消费者体验到上汽集团丰富多样的产品及服务,提升上汽品牌价值。

展望上汽集团“十三五”规划,品牌建设无疑是重要突破口。上汽集团联手上港足球,一系列的大动作,环环相扣,每一步都是上汽集团“十三五”品牌战略规划重要的一环,而最终目的,正是为了实现“建设成为全球布局、跨国经营,具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司”的战略目标。

(CIS)