娱乐业七日谈

“新美大”电影业务重组完成

12月22日,猫眼电影宣布,公司已于近日完成与大众点评电影频道的整合。整合涉及业务部署、人事安排、产品技术等方面。今后双方产品、品牌保持独立运营,后台数据将全部打通,接入统一的数据平台。

美团与大众点评的业务整合终于落到了电影板块层面。在今年10月美团网与大众点评联合发布声明,宣布达成战略合作后,美团点评各业务线迅速开展整合工作。其中,美团旗下的猫眼电影和大众点评旗下的点评电影频道整合是外界关注的焦点之一。

就在2015年一年内,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)迅速杀进在线选座市场,阿里旗下的淘宝电影、腾讯推出的微影时代以及百度旗下的百度糯米纷纷展开一系列资本运作。虽然凭借着先发优势,目前猫眼电影仍是在线选座市场的头把交椅,但是这一优势并不稳固,BAT的强势崛起已经对猫眼电影的领头羊地位产生威胁。

因此,在母公司收购大众点评后,猫眼与点评电影的业务整合就变得非常关键。根据比达咨询发布的《2015中国互联网本地生活服务市场研究报告》显示,从目前市场份额来看,2015年前三季度,猫眼电影以50.1%的市场占有率位居榜首。再加上大众点评9.4%的市场占有率,“新美大”重组后的市场份额就可以高达近60%,依然掌握着市场最大的话语权。

此外,外界还非常关心二者的用户重合度会否存在高度重叠。一旦如此,则相当于业务存在相互挤占的隐患。不过,目前猫眼官方表示,猫眼电影APP、美团电影频道、大众点评电影频道将各自保持独立的产品、品牌运营。猫眼电影和大众点评电影的用户重合度低于10%,因此将采取不同的运营策略。

《老炮儿》高口碑或领跑贺岁档

12月24日,华谊兄弟(300027.SZ)出品的贺岁档电影《老炮儿》公映,该电影尽管在票房表现上较为普通,但其口碑目前领跑贺岁档。根据豆瓣电影评分,《老炮儿》获得了8.7分,属同期电影的口碑前列。

贺岁档备受影迷期待的两部大片《恶棍天使》与《老炮儿》在12月24同一天上映。尽管名导冯小刚主演的《老炮儿》票房明显低于《恶棍天使》,首日票房仅仅5914万元,但这并不阻碍《老炮儿》在口碑上的持续发酵。

继今年暑期档的《大圣归来》与国庆档的《夏洛特烦恼》后,外界对于口碑对票房作用力又有了新的认识。对于一部新上映的电影而言,首日和首周票房往往都是来自于电影的早期宣发带来的引流,而后续的观影人群基本是依据影片的打分和人际口碑传播来选择是否观影。

目前来看,《老炮儿》的排片率仅仅只有20%左右,几乎只有《恶棍天使》的一半,但是由于拥有口碑作为后续票房的保障,目前许多行业人士认为,口碑上佳的《老炮儿》有非常大的可能会在第二周后显示出持续的票房增长势头。

(编辑:陈时俊,如有意见建议请联系:chensj@21jingji.com)